影视广告策划与制作 课件.ppt

设计基础、设计素描、设计色彩等;目录;第一章 广告的基本概念; 影视广告包含了两方面的含义:一是运用影视制作手法; 二是在电影、电视放映过程中播放。 ;广告活动的构成要素： 广告主、广告代理、广告媒体、广告费用、广告信息、受众（消费者）。;1.2 影视广告的发展历程 我国影视广告经历了四个阶段: 1.以生产观念为中心阶段(1979---1985) 2.以推销观念为主导阶段(1985---1992) 3.以营销观念为导向阶段(1992---1995) 4.整合营销传播阶段 (1995年以来);燕舞收录机广告 ;南方黑芝麻糊广告 ;柯达胶卷广告 ;百年润发广告 ;1.3 影视广告的分类及特点:;3.按播出方式分类 A.贴片广告 B.插播广告 C.赞助型广告 D.植入式广告 4.根据制作的类型分类 A.胶片型广告 B.录像型广告 C.电脑合成型广告 D.现场直播型广告 5.按功能类型分类 A.商品??告 B.节目广告 C.公益广告 D.形象广告 ;1.4 影视广告的创作原则与运作流程;根据广告创作的普遍规律和影视广告的创作特点，影视广告的创作应具