市场营销上半年期末试卷b北大方正软件技术学院.docVIP

北大方正软件技术学院2004-2005学年度第二学期 期末＿市场营销学 课程考试 试卷 B ( 2005年 7 月 7 日 考试时间 90 分钟 ， 满分 100 分) 班级 姓名 学号_______________ 题 号 一 二 三 四 五 六 总 分 Ⅰ.单项选择题（在每小题的四个备选答案中，选出一个正确的答案，并将其 代码填入题后的括号内。每题 1.5 分，共30分） 得 分 评卷人 1．市场营销中影响消费者购买力的主要因素是 （ ） A．个人收入 B．个人可支配收入 C．个人可任意支配收入 D．货币收入 2.一家奶粉企业，在分析了市场竞争状况、产品特点及顾客消费特点后，最终决定生产青年人饮用的速溶奶粉，从而确定了 （ ） A市场策略 B 产品概念 C 市场定位 D 目标市场 3.日本本田公司每年都推出多款新型摩托，每当有竞争对手生产同类型的摩托时，本田就率先降价，迫使竞争对手推出该领域。令本田摩托在市场竞争中的领导者地位得以长久保持的竞争策略是 （ ） A. 市场防御 B. 市场进攻策略 C. 市场挑战者策略 D.产品策略 4.一新型手机从上市到退出市场共2年时间。其中销售量从小到大，旺销状况稳定了1年后开始萎缩。这1年时间属手机生命周期的哪个阶段？ （ ） A.投入期 B成长期 ?C 成熟期? D 衰退期 5、康柏电脑在保证产品质量的基础上，24小时连续生产并节约生产成本，成功实现降价策略，这种做法的指导思想是基于何种营销观念？ （ ） A 生产观念 B 推销观念 C 社会营销观念 D 市场营销观念 6、在波士顿矩阵法中，评价企业战略业务单位的标准是 （ ） A. 市场占有率和相对市场占有率 B. 行业吸引力和业务力量 C. 市场占有率和行业吸引力 D. 销售增长率和相对市场占有率 7．对于经营资源、技术资源有限的中小企业而言，要打人新市场适宜用 ( ) A. 集中市场营销 B. 差异性市场营销 C. 密集式市场营销 D. 无差异 市场营销8.企业产品组合的深度指 （ ） A. 产品线的平均数目 B. 企业所有产品的项目数 C. 产品组合的平均关联度 D. 每条产品线上平均的项目数 9.恩格尔指数用来表示居民生活水平。他通过下列哪种方式来表示？（ ） A.购买食物支出占任意可支配收入的百分比 B.购买食物支出占全部消费支出的百分比 C. 任意可支配收入占实际收入的百分比 D.食物支出/实 际收入10．某服饰店在正墙上挂有大幅刘德华穿着该品牌服装的照片，这属于 （ ） A 印刷广告?????? B 电子广告 C 路牌广告???? D POP广告 11.在促进企业用户对工业品的了解方面，比较有效的促销工具是（ ） A广告 B 媒体关系 C 人员推销 D 现场促销 12．电子商务中的“B to C”模式表示 （ ） A 顾客对顾客 B 企业对企业 C企业对顾客 D 企业对内部员工13．某企业有3个产品大类，各产品大类分别有5个产品项目、4个产品项目和3个产品项目，则该企业产品组合的深度和产品组合宽度分别是 （ ） A 6，3 B 5，12 C 4，3 D 14．滋生堂化妆品根据不同年龄段的女性设计出不同的化妆品并采用不同的营销组和进行营销，这种做法属于哪种市场策略 （ ）