第七章传媒服务业.pptVIP

第7章 传媒服务业管理 教学目的与要求： 了解现代传媒产业发展概况； 认识传媒服务业管理机构的特点； 掌握报纸经营与管理的内容和报纸广告资源开发利用策略，广播电视节目的效率和效益管理； 熟悉传媒服务业管理的内容； 能够运用所学知识从事传媒服务业管理工作。 第7章 传媒服务业管理 7.1传媒服务业管理概述 7.1.1传媒服务业概述 7.1.2传媒服务业管理的内容 7.1.3传媒服务业管理机构 7.2报业服务业的管理 7.2.1报业机构的设置与管理 7.2.2报纸的经营与管理的内容 7.2.3报纸广告资源开发利用策略 7.3广播电视与网络服务业的管理 7.3.1广播电视产业经营与管理内容 7.3.2广播电视节目的效率管理 7.3.3广播电视节目效益管理 7.3.4网络服务业管理 7.1 传媒服务业管理概述7.1.1传媒服务业概述 所谓传媒是指“大众传播媒介”。广义的大众传媒包括报纸、杂志、电视、广播、电影、图书、音像制品和互联网络。其中报刊、电视、广播与互联网是4种主要的新闻信息传播媒介。 7.1.2传媒服务业管理的内容 传媒既是一种产业，又是一种事业。作为传媒产业，应根据产业经营的原则进行管理，目的是通过计划、组织、控制实现以社会效益为中心的活动过程。 1）传媒的宏观管理 从宏观的角度分析，所谓传媒的宏观管理就是对传媒产业管理和传媒事业管理的抽象概括