打造梦櫵”高端茶叶品牌产品策划.docVIP

打造“梦櫵”高端茶叶品牌产品策划 前言 “梦櫵”是一家具有自己的茶叶基地，茶厂，销售部门一体化的新兴茶叶企业。梦櫵公司看到，随着市场经济的不断繁荣，中国茶叶市场展现出了无限潜力。但是由于各种原因导致现如今茶叶市场“多”“乱”“弱”及于一身，使7万家茶企不如一家立顿。梦櫵立志做高品质茶叶，进军茶叶高端品牌产品市场。梦櫵公司在此际制定一套打造高端茶叶品牌产品策划，以赢得广阔的市场。 本建议主旨： . 1、“梦櫵”拿什么成为高端茶叶品牌产品。 2、怎么打造茶叶行业高端品牌 3、梦櫵公司的产品理念。 4、如何保证高品质茶叶产品质量。 一、企业市场环境 中国是茶叶原产地和第一生产、消费大国，有上千年的饮茶历史，茶叶已经融入到人们的生活中。现在的国内茶叶市场看似平静。实际上却是暗流涌动，众多茶叶企业等待时机而出。 　　 .茶叶市场问题 　　目前我国茶叶市场整体需求趋于饱和，消费增长速度低于茶叶生产能力的扩张速度，呈现供大于求的买方市场特征，在这样的背景下，加上历史积淀的影响，我国的茶叶市场呈现如下特点： 　　1.多：茶叶种类多，行业企业多。 　　由于历史、地理原因，我国茶叶种类众多，大约有上千种茶叶，仅名茶就有两百种左右，而每一种茶叶因采摘时节、产地不同又可分出众多子类。 据统计我国目前有大约8000万茶农、7万家茶企。 　　 2.乱：管理无序，标准缺失。 　　产品种类和行业企业众