绿色农业进社区.docVIP

绿 色 蔬 菜 策 划 推 广 案 策划人：戴文 时间：2012-5-3 项目背景： 当前我国食品安全问题严重，市场上不时传出“有毒蔬菜”、“皮鞋做果冻”、“转基因”等诸多的食品安全问题，食品安全受到了百姓前所未有的关注，在这样的大前提下，“绿色”“有机食品”成为老百姓关注的焦点，绿色食品产业成为国家重点扶植项目，“绿色食品”即将迎来一次前所未有的发展机遇。 项目分析： 渠道分析：传统绿色食品的销售渠道多为直接进驻大超市，弊端是顾客接触面小，经营点位集中，顾客购买不便，无法辐射更多居住区。因此进驻小区成为诸多绿色食品厂家目前正在推广项目，其中便民车、网上订购等项目已经发展较为成熟。 政策分析：当前国家努力扶植新农业，并且多次颁布相关鼓励政策，例如，上海市政府颁布的《浦东新区关于农产品营销体系及品牌建设补贴政策实施办法》、《浦东新区2011年农业产业化项目补贴实施细则》等等，这些政策对于有机农业进入社区，无疑是打开了方便之门。 对手分析：分析对手数量、重点推广地区，对手价格定位，对手主营产品，尽量避实就轻，见缝插针，寻找对手空隙进行营销推广。 SWOP分析： 优