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亚马逊公司网站营销策略分析 亚马逊网站是一家财富500强公司，总部位于美国华盛顿。它创立于1995年7 月，目前已经成为顾客涵盖160多个国家和地区，全球商品品种最多的网上零售 商。亚马逊致力于成为全球最以顾客为中心的公司，以使人们能在网上找到与发 掘任何他们想购买的商品，并力图提供最低价格。 亚马逊的发展有两个特点，第一个是扩张速度快而且猛，第二个是资金消耗多 而又快。亚马逊书店的商业活动主要表现为营销活动和服务活动。它的工作目标 是以顾客体验为主，以顾客为中心，吸引顾客购买它的商品，同时树立企业良好 的形彖。它使用的网络营销策略如下： 产品策略。亚马逊公司的第一个产品策略是全，全面收藏各种出版物，建立 高质量、数目庞大的数目数据库。第二个产品策略是大，扩大规模和商品的多样 化，使顾客在网上可以买到任何想要的东西。第三个产品策略是广，在世界各地 建立营销网络。亚马逊已不再满足于美国市场的成功，它开始向世界各地扩展。 品牌策略。品牌是网络信息服务企业最重要的无形资产。在营销市场上，网 络信息服务企业和产品的品牌将占据越来越重要的地位，具有高附加值的名牌信 息产品将具有更大的优势。亚马逊书店把营业收入的大部分突入到品牌的宣传 上，极力使自己的服务设计独具特色，富有魅力，吸引用户。品牌最主要的价值 在于消费者对产品和服务的评价。亚马逊书店创造了读者在网上购买的参与权， 为读者提供信息