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“丹芭碧” 对产品的市场因素进行分析 宏观环境分析 随着我国经济的不断发展，我国人民的收入水平不断得到提高，对生活的物质需求也有了较高的需求。人们的生活方式逐渐地朝着高质量、健康的的方向转变。美容、美发也就顺理成章的成为人们的生活需求，而且这个需求在不断地扩大。 我们广东商学院所处的广州地区，濒临港澳，国际化程度高。人们的美容、美发意识较强。而且，广州地区地处亚热带，气候湿润对人们的皮肤有着不利的影响。人们对护发、护肤产品的需求就显得特别强烈。 消费者行为分析（购买者） 消费者的理性消费能力不断提高，据调查表明大学生消费者对 一产品大购买因素依此是：功效，质量，价格，品牌，包装，广告。同时，在被调查的消费者当中每周使用化妆品的天数超过5天的占57%；另有20%的人使用2—3天。可见，现在大学生们越来越多的关注自己的皮肤的健康状况。 另外，广商的在校大学生的年龄大部分是在18—25岁。他们是一群充满活力的青年人，都爱美、爱追时尚。他们崇拜偶像，生活习惯和生活方式都要向偶看齐。各种歌星，影星，球星对他们有着至关重要的影响。而且，在这个年龄阶段，他们的心中有着强烈的品牌、名牌效应。他们在购物中有着明显品牌偏好和名牌导向。 竞争对手（品牌）分析 在本次促销活动中，我们的竞争对手可以分为外部竞争者和内部竞争者。 外部竞争者是指在学校附近各个商场超市销售的产品。根据我们的调查显示洗发水方面