物流营销服务实训指导书4.PPTVIP

物流服务营销创新实训 物流服务营销创新的基础有两点：一是中国 市场的差异性，中国转型期市场的特殊环境给企 业提供了创新的基础。二是消费者行为的差异性。 中国消费者有着完全不同于西方消费者的消费习 惯。中国文化及价值观，收入的快速上升，这些 都构成了中国消费者的购买行为会不同于西方。 一、物流服务营销创新 在买方市场条件下，物流服务营销创新成为 企业营销的重要方面。从实体产品角度看，物流 服务是实体产品的附加产品，能有效突出产品的 差异化。从物流服务角度看，物流服务营销联系 着企业与消费者，它既可以开拓产业市场，也能 进军消费者市场，市场前景非常广阔。 在过去的10年里，营销战略和营销实践发生 着巨大的变化。许多技术革新，例如互联网技 术，对企业和消费者产生很大的影响。网络营销 变成营销组合中很重要的一部分。在数字时代， 营销人员必须进行营销创新，为物流服务营销添 加一些互联网思维方式，以适应今天的环境。 二、物流服务营销创新实训方案 （一）实训目标 通过本次营销实训,针对企业物流服务营销 实际课题，完成从前期的市场调查到物流服务的 开发、定价、分销渠道选择，促销、有形展示、 服务过程、人员等整个营销过程策划内容，使学 生学会系统、综合运用营销知识解决企业营销问 题，巩固所学基本理论知识，融会贯通，提高学 生营销分析判断、独立思考能力和解决综合