营销案例分析_褚橙.pptVIP

* 人生总有起落，精神终可传“橙” ----- “褚橙”营销案例分析 * 目 录 “褚橙”是什么 一 推广策略 二 营销策略分析 三 引爆点事件 四 * 一、“褚橙”是什么 （一）“褚橙”的由来 （二）生长环境 * （一） “褚橙”的由来 “褚橙”实为冰糖橙，云南 特产橙类。 商业品牌为：云冠橙。 由于它是由褚老种植而得 名，结合他不同寻常的人 生经历，也叫励志橙。 褚，是褚时健的“褚”。 曾因将一个即将破败的 地方小厂打造成亚洲第 一烟草企业（ 红塔集 团）被誉为烟王。 1999年，因贪污而被判无 期徒刑。后因重大贡献减 刑至17年。 2002年，借钱偕老伴回 到哀牢山种冰糖橙，一 种就种了十年。 论人 论橙 * （二）生长环境 * 阳光 整个橙园有240多人 一棵树结240个果子 土壤吃水量到60% “把枝条剪掉，让阳光 从每个角度都可以照到。” 整个橙园240有多人主要就是把枝条搞好，每月修剪树枝。一棵树从生长到结果，几乎要砍掉1/3的枝叶，才能让果子得到充足的光照和通风。 * “绿色食品 首先要环境好。” 在哀牢山中，2400亩的橙园完全置于干热河谷气