新闻道德与法规第十一讲媒介寻租.pptx

媒介寻租——红包、软文乃至新闻敲诈红包与软文是道德问题？红包现象已成为新闻腐败的“重灾区”，成为中国新闻界的一大痼疾和顽症。（车马费、误餐费、主动、被动）软文是相对硬广告而言，软文是将广告以新闻稿件的形式出现在报刊杂志上，它混淆了新闻与广告的界限，相比传统广告，费用更低、效果也更好。媒体记者只需玩一些文字游戏，在字里行间将企业拔高、为企业站台，便帮助金主达到了目的，这也是有偿新闻最常见的存在形式。《第一财经周刊》记者拒绝红包1. 我们不反对文字广告，对广告效果而言，有些产品适合文字性的宣传；2. 《第一财经周刊》上的文字性广告的经营政策等同于广告方针，其执行部门为周刊广告部；3. 任何记者和编辑不会参与任何经营性活动，所有文字广告都是广告部委托非采编人员完成；4. 文字性广告每期不超过三页，均标有“市场部企划”或“第一声音”并在文尾注明。/a/201107/4480.html《/a/201107/4480.html让我们的记者更有尊严》广告与市场部企划版面（软文均做标注）“硬广”无罪，软文犯法原《三联生活周刊》主笔发“软文”私收款受审 通报显示，2009年至2013年期间，尚进利用职务便利，为广东博雅公关公司北京分公司、宣亚国际品牌管理公司、宏碁电脑有限公司及其客户撰写宣传性文章并刊登在三联生活周刊上，并通过其个人银行卡非法收受发稿感谢费总计人民币8万元。自媒体“软文”混乱 ，未有