MINI2016下半创意推广思路创意稿.ppt

MINI 2016下半年 营销推广 创意策略案 本期推广关键词：新绅士 创意策略目标：整合品牌属性，重塑绅士形象 结合MINI CLUBMAN“从文艺青年到新绅士”的理念 在MINI原汁原味的品牌属性基础上，注入更多饱含中国人文情怀的价值理念 让“新绅士”的概念不仅可以扩展到MINI的所有车型 而且可以通过有效的多元化渠道推广，挖掘更多对MINI有认同感的潜在用户 核心思路 中国传统人文 价值理念 MINI品牌背后的 人文精神 VS 以人为本，注重内在本性 仁义礼智，主张人与人之间要和谐友善 格物致知，展现明辨事物轻重本末的生活智慧 中庸之道，追求师法自然、泰然自若的人生情怀 以人为本，注重个性自由 人道主义，主张人与人之间互相平等、尊重 实用主义，展现极致简约、高效不浮夸的生活态度 理性浪漫主义，崇尚在苛刻中沉着而优雅的生活情趣 我们认为： MINI重新塑造的“绅士”形象，需要更多的融合中国传统人文情怀 通过此次传播， 我们希望可以让更多中国人感受到一个真正“绅士”的美好形象 让更多中国人认同MINI的品牌理念 同时也增强MINI老用户的忠诚度，并鼓励他们成为MINI品牌的传播者 当中国的传统人文情怀遇上了以MINI为代表的欧式人文主义 我们发现，二者存在着许多共性的内在联系 创意主题概念：以士之名 内容扩展思路： 突破性别束缚，