开化何田清水鱼市场需求情况调研策划方案.docVIP

市场营销专业教学资源库 PAGE 5 PAGE 5 开化何田清水鱼市场需求情况调研策划方案 前言 近几年，随着我国国民经济发展和居民消费水平的提高，人们消费方式日益多元化、休闲化，消费者的认识和自我保护意识也不断加强。 清水鱼是开化特色生态渔业的优势板块，多年的培育发展，技术成熟，初具规模，知名度较高，发展优势明显，极具发展潜力。经过多年的宣传，开化清水鱼品质逐步得到了广泛的认同。“京鹏”开化清水鱼荣获2007年浙江省农业博览会金奖，《都市快报》反哺母亲河系列活动，开化清水鱼有效对接杭州市场，向杭州“山外山”饭店直接供货，在杭城市场打开销路，市场需求供不应求。 市场调研目标 1、了解杭州地区的对开化清水鱼的经营状况，为更好的进入市场提供依据。 2、了解开化清水鱼的主要需求对象、主要的需求形式。 3、了解消费者对开化清水鱼的需求情况。 4、了解开化清水鱼的营销现状以及相对竞争者的市场优势与劣势。 5、了解不同层次消费者对开化清水鱼的看法，以及选择该产品的原因。 市场调研内容 1、消费者 （1）一般消费者对开化清水鱼的需求（口味、价格） （2）一般消费者对开化清水鱼的消费态度（费用、态度） （3）一般消费者对开化清水鱼的看法与认知度、信任度 （4）批货商对供货商服务类型 2、市场状况 （1）杭州地区对开化清水鱼需求的主要