卡萨帝品牌创意及资源讨论.pptx

2016年度卡萨帝品牌创意及资源讨论Brief Recap：如何解决卡萨帝品牌的实际问题品牌：知名度 的真正提升品牌高度：高端国际的行业高度关联品牌内涵：为爱而生的价值共鸣提升品牌区隔：与海尔，及其它品牌的实际区隔目标人群：圈层的深入和扩散精准：精准锁定高端人群共鸣：找到一种能够引起高端人群家庭的共鸣感，具象化“为爱而生”丰富：使用多种手段和渠道，与人群多维度接触传播：高性价比，更具传播性，有效的资源整合效率：提升传播效率的方式，手段和平台组合整合：碎片化平台和时间的有效利用资源：全方位资源的整体利用任务分解：年度创意及传播机会Step1：品牌策略方向2016年的卡萨帝，需要做什么，才能真正“为爱而生”Step2：创意及资源推荐品牌策略方向下的品牌故事，及全方位互动创意Step3：传播整合整体计划下，各渠道，线上线下，媒介及各类互联网平台的整合目标人群：我们的定义-有品质有生活的高端人群中国新一代的新富人群他们25-45岁，一切“向钱看”的价值，已让他们深感厌烦；当他们不再为生计所愁，开始重视生活品质，主动追求更有爱的家庭生活中国家庭中的“爱” 正在缺失中国离婚率连续12年飙升，集中在80后家庭2014年离婚人数363.7万对其中一半原因是婚内出轨创业，工作，导致家庭陪伴缺失……创意洞察媒介选择创意洞察媒介选择创意洞察：浪漫激情褪去缺乏沟通感情疏远彼此冷淡当前很多家庭受到这些困扰…老人孩子疏于陪伴工作忙挑战：家庭“阻爱”如何打破？卡萨帝品牌理念：发现生活 为爱进取对于高端家庭，幸福生活不应只定义于物质上的提升。萨帝更倡导人们对精神层面的追求，以爱为动力，在事业和生活上皆积极进取，与家人一起发现生活之美，这才是人生的真谛。爱，不能空口而谈泛泛爱的说教对于用户来讲然并卵！如何和用户沟通爱？传播主题：2016年卡萨帝倡导用实际行动表达爱用 ______说”我爱你”!用 ______说”我爱你”!长线支撑节日营销年度爆点爱的行动爱的持久爱的升华积累爱的点滴，凝结升华将卡萨帝“爱的事件”放大，引发共振借势节日氛围，发起相关爱的主题活动，贯彻全年传播，吸引用户参与建立长期活动平台，吸引及目标人群圈层注意，维护用户体验，感受爱并分享爱的喜悦提升爱的认知引起爱的共振感受并分享爱学会如何去爱节日营销长线支撑年度爆点节日营销：国庆节母亲节父亲节新年奥运庆典家博会圣诞年七夕节日爆点爱的行动学会如何去爱借力节日热点时机，爱在当下！要行动用 ______说”我爱你”!奥运会 贺岁七夕父亲节母亲节家博会国庆节5-6月12月3-4月7-8月9-10月#用美食说 “我爱你”！##用旅行说 “我爱你”！##用设计说 “我爱你”！##用旅行说 “我爱你”！##用运动说 “我爱你”！#长线支撑：长期活动家人分享感受并分享爱跑步不仅只有汗水，运动也可以很艺术卡萨帝爱的多巴胺影像展定格全家人运动的快乐时光年度爆点：娱乐营销爱的事件爱的认知爱的共振全民贺岁大电影，“白金组合”为爱发声2016年度大IP合作情景感知爱的存在深入探讨爱的话题时尚都市给予爱的定义缔造年度贺岁爱的升华明星效应娱乐大事件引发爱的共振节日营销长线支撑年度爆点用 ______说”我爱你”!奥运会 贺岁七夕父亲节母亲节家博会国庆节5-6月7-8月3-4月12月9-10月#用美食说 “我爱你”！##用旅行说 “我爱你”！##用设计说 “我爱你”！##用旅行说 “我爱你”！##用运动说 “我爱你”！#用旅行说我爱你【父/母亲节】父母给了我们很多我们陪他们很少父母的白发越来越多我们陪伴父母的时间越来越少作为儿女让我们送给爸妈一份惊喜为他们重办一次婚礼全家人都陪伴他们幸福到老为爸妈打造蜜月之旅用旅行对父亲母亲说我爱你卡萨帝邀高端用户带着父母全家人一起去看世界在古堡里为他们打造梦幻婚礼印证浪漫与爱情不会老去爱可以到永恒线上征集用户内容线下婚礼事件营销帮父母制定蜜月线路策划婚礼陪父母一起去旅行举办海外婚礼向父母家人表达爱Social引发话题讨论病毒视频二次传播旅行、生活、社交媒体旅行、视频、社交媒体为父亲母亲打造蜜月之旅为父母打造蜜月之旅#为父母打造蜜月之旅#为父母打造蜜月之旅征集线索，制定蜜月旅行线路优选真实家庭，记录甜蜜记忆媒介资源赞那度、外滩画报、微博、优酷或爱奇艺腾讯视频媒介资源赞那度、外滩画报、微博、优酷或爱奇艺腾讯视频媒介资源赞那度、外滩画报、微博、优酷或爱奇艺