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品牌鞋业康奈市场推广营销策划案
前言
年是经济萧条的一年，股市持续低迷，加上上一年温州信贷危机，企2011
业资金周转不灵，温州老板相继跑路，其中有很多都是鞋老板纷纷跑路，各中
小企业纷纷倒闭的影响，产业越做越难，这使皮鞋行业面临着严峻的挑战。温
州十大鞋业就有奥康，红蜻蜓，康奈，森达，蜘蛛王，百丽，金猴，金利来，
意尔康，亨达，竞争非常激烈，正因如此，作为一个全国百强的企业，在这机
遇与挑战并存的时间，更应该把握机会，从而在市场上占领更有利的地位，因
此，做好新产品的推广方案和企业的品牌推广方案，是至关重要的。
目录
4 .............................................. 行业背景分析1
4 ........................................... . 行业发展状况1.1
............................................... 竞争分析1.2 4
7 .............................................. 企业背景分析2
7 ............................................... 公司概况2.1
7 ............................................... 技术状况2.2
7 ............................................... 营销状况2.3
2.4 8 ..................................... . 行业地位与品牌状况
8 .......................................... . 分析SWOT企业2.5
10 ............................................. 市场环境分析3
3.1 10 .................................... . 十大皮鞋品牌排行榜
10 .......................................... . 顾客需求状况3.2
11 ................................................. 细分市场4
市场细分标准：4.1 11 ........................................ .
11 ............................................... 细分市场4.2
11 ................................................. 市场确定5
11 ............................................. 目标市场：5.1
顾客特性5.2 11 ............................................ ：
11 ................................................. 推广方案6
11 ............................................. 推广目标：6.1
12 ............................................. 推广思路；6.2
6.3 12 .......................................... . 目标人群确定
12 .............................................. 市场定位6.4
12 ............................................. 推广策略组合7
.......................................... . 导入期策略：7.1 12
13 ............................................. 成长期策略7.2
13 ............................................. 成熟期策略7.3
13 .................
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