第三章栏目的板块化.pptVIP

广播电视媒体 第一节 广播电视节目的栏目化、板块化 1、广播电视节目的栏目化 播出时间、内容、长度基本固定的广播电视节目 栏目的定位： 所谓栏目定位，是指对栏目的思想内容、目标受众、节目样式、制作风格等进行划定，对栏目设置的目的和宗旨作出事先规划。节目定位在广播电视实践中成为制约和规范节目内容、风格、特色等的重要“风标”，定位的成功与否直接体现了广播电视节目的质量，直接关系到收视率和经济效益。 栏目定位要求广播电视节目主创人员树立强烈的受众意识和节目意识，培养以“为受众服务”为宗旨的、健康的传者与受者之间的关系，即“为其服务，适其需要，合其口味，使其理解，引其参与，与其交流，对其引导，受其监督”的关系。同时，在为受众服务同时建立正确的舆论导向，来引导受众的兴趣与需求。 栏目的定位需要事前周密搜索、分析资料，根据其覆盖区域特征、目标受众的新闻敏感度、感知热点和兴趣爱好所在，以及主创人员的业务水平和主持人驾驭调控现场节目的能力等诸方面因素进行综合评估，才能得出相对正确的结论。 定位准确、个性突出、风格鲜明 创名牌栏目、维持品牌形象 栏目定位的调整：节目定位一经完成，即具有相对稳定性，但并非是一成不变的，而是根据节目的实际播出效果而作相应的调整和修正。对节目播出效果的判断，必须经过一段时间的播出之后，一般是三个月左右，可以组织部门领导、专家学者、受众代表等组成评定小组，对节目的播出效果作定性的分析与评估。 另外，也可以采取国际通用的量化方法，对节目的播出效果作出测量。用于衡量节目播出效果的指标一般有收听（收视）率及经济回报率等。其中收听（收视）率又分为绝对收听（收视）率和相对收听（收视）率两种不同的计算方法。 绝对收听（收视）率=100%× 节目收听（收视）人数 该节目覆盖地域的受众人口总数 相对收听（收视）率=100%× 节目收听（收视）人数 节目覆盖地域内该时段接收广播（电视）的人数 节目经济回报率=100%× 节目的广告收入+节目版权等其他收入 节目制作及播出成本 《实话实说》是中央电视台新闻评论部于1996年春季推出的一个新栏目，节目形式为群体现场交谈，通过主持人、嘉宾、观众的共同参与和直接对话，在生动活泼的气氛中，展开社会生活或人生体验的某一话题。经过叙述、讨论或辩论，达到各抒己见、增进参与者之间交流和理解的目的。《实话实说》是一种新型的节目样式。类似的电视谈话节目在国外被称为“脱口秀”（Talk　Show）。 《焦点访谈》：时事追踪报道、新闻背景分析，社会热点分析，大众话题评说 CCTV2《对话》栏目最大的特色是用普通人的视角讲述杰出人物的故事。整个节目独树一帜之处在于开启了一种全新的“谈话节目”模式———淡化主持人的角色意识同样可以形成好的谈话空间，让人感到一种明显的集体智慧。主持人把更多的时间交给自然、幽默、有个性的嘉宾和有独立见解的观众。观众最后看到完全是一个作为普通人的杰出人物让人喜欢的一面：没有道貌岸然的说教，没有自我标榜式的炫耀，没有做作的举止。 《读书时间》：书是这个节目的序言，书的作者自己讲述人生故事是节目的主线。它以文化的视角为读者推荐的新书，几乎不会让观众失望。走入节目的作家们谈问题的方式各有千秋，但给人一个重要的印象，在浮躁盛行的时代，还有一群为文化与社会接轨而努力探索的人。 《幸运52》栏目是中央电视台首次以场内外互动的有奖竞猜方式开设的智力竞赛节目，其原始形态源自欧美，是目前全世界最流行和最受欢迎的电视娱乐节目样式。这是一档打破娱乐类、知识竞赛类节目界限、有机地将游戏与知识普及融为一体，并有总金额万元以上的各类奖品调动参与激情的电视竞猜节目，是益智性、游戏性和竞赛性并重的电视娱乐精品。 《非常6+1》栏目： 2003年10月 26日晚19：40到21：00，全新大型互动节目《非常6+1》正式与观众见面，《非常6+1》每期将帮助3位有表演才艺的普通人去实现他的艺术梦想，对他进行6天的针对性的培训、包装、打造，最后将他推上一个辉煌的梦想舞台，在全国亿万观众面前展示他的“非常才艺”。现场观众还将投票推选出最佳表演奖，获得金灿灿的“非常明星杯”。 2、广播电视板块式节目的定义及特点 “板块”是借用地质学中的一个概念，在广播电视学中用于对集合式广播电视节目的一种形象称呼。板块式广播电视节目是指具有基本固定播出时段及周期，节目内容融新闻、信息、服务、文化娱乐等多种节目类型为一体，多采用主持人串联形式播出的大时段节目，亦称“杂志型节目”。 相对于传统的节目编排模式，板块式节目的结构方式具有以下特点： 板块式节目编排集中，时间长度基本固定。 板