中国企业品牌战略分析.docVIP

PAGE 安徽财经大学高等教育自学考试本科毕业论文 论文题目： 中国企业品牌战略分析  专 业： 商 务 管 理 准考证号： 姓 名： 刘 宁 联系电话： 指导教师： 二○一一 年 四 月 二十 日 中国企业品牌战略分析 刘宁 指导教师：田秀华 内容摘要：当前，随着新 经济时代的来临， 市场环境发生了极大的变化，品牌己成为企业占领市场的重要工具。随着人民生活水平的提高，品牌的重要性越来越大。在经济全球化的今天，中国的企业要在全球范围的竞争中生存下去，必须在战略的高度上重视品牌战略，国内很多企业在品牌经营上仍有很多问题，存在着许多重大失误，如宣传策略不当、合资或联营不当、缺乏创新、丧失特色、规模过小等。如今中国市场品牌发展水平还处于初级阶段，很多国内的品牌可能一度名噪一时，但能够维持长久地位的却是少数，缺少“世界级”的品牌。本文在对品牌战略相关基本概念解析的基础上分析了我国企业实施品牌战略的重要性，针对我国企业在实施品牌战略中存在的问题进行了简单分析并提出了相关对策。 关键词: 企业；企业品牌；品牌战略 目 录 中文摘要 一、品牌战略概述 …………………………………………………………………1 （一）品牌的定义与构成……………………………………………………………1（二）品牌战略的定义与目的………………………………………………………1 二、我国企业实施品牌战略的意义…………………………………………………2 （一）我国企业品牌战略的现状……………………………………………………2 （二）我国企业实施品牌战略的意义………………………………………………2 三、我国企业品牌战略存在的误区…………………………………………………3 四、改进企业运作品牌战略的对策…………………………………………………5 （一）改进对策………………………………………………………………………5 （二）品牌管理准则…………………………………………………………………6 参考文献………………………………………………………………………………9 PAGE PAGE 9 一、品牌战略概述 （一）品牌的定义与构成 ??? 品牌最基本的定义是指打算用来识别一个(或一群)卖主的质物和劳务的名称、术语、记号、象征或设计、或其组合，并打算用来区别一个(或一群)卖主和其竞争者。品牌包括品牌名称、品牌标志和商标。品牌在本质上代表着卖者对交付给买者的产品特征、利益和服务的一贯性的承诺，最佳品牌就是质量的保证。 ??? 品牌的含义分为6个层次：属性、利益、价值、文化、个性、用户。因此品牌最持久的含义是其价值、文化和个性，包含视觉、情感、理念，它们构成品牌的实质。 （二）品牌战略的定义与目的 ??? 品牌战略，顾名思义，是企业以品牌的营造、使用和维护为核心，在分析研究自身条件和外部环境的基础上所制定的企业总体行动计划。从实际操作来看，品牌战略就是选择、包装、培育、宣传和保护某一品牌，使之逐步享有盛誉，并充分发挥名牌效应来促进品牌和企业本身发展壮大的过程。 ??? 品牌战略的主要目的就是要创造极高的知名度、较高的信誉度、较大的市场份额和巨大的经济效益。 ??? 第一，极高的知名度。高知名度是企业产品和服务得以顺畅销售的重要因素和企业一笔巨大的无形财富。 ??? 第二，较高的信誉度。高信誉度是企业经营者和全体员工多年乃至几代人艰苦奋斗、精心经营所形成的本企业及产品在市场消费者心目中的良好印象。对消费者而言，较高的信誉度意味着质量、高技术含量和良好的服务水平；对合作企业和提供资金的银行而言，较高的信誉度意味着可靠和值得信赖。在市场经济条件下，只有讲究信誉，企业才能得到市场主体的认同，才能得到长远的发展。 ??? 第三，较大的市场份额。市场份额可以从市场覆盖面和市场占有率两个方面考虑。企业通过品牌战略的实施，能够在提高企业品牌知名度、信誉度的同时，增加企业产品和服务的市场份额，而这正是企业取得良好效益的保证。 ??? 第四，巨大的 经济效益。成功的品牌战略可以使产品有较大的销售市场，而且能够在市场上以比同类产品更高的