第3章节数字产品教材.pptVIP

第三章 数字产品 本章结构 引言 在一间普通规模的沃尔玛超市，所有货架上出售的CD里大约包括5.5万首不同歌曲，但在线音乐零售商Rhapsody的数据库里大约提供了150万首不同歌曲供你购买下载 ,从简单的数据比较中感受到数字化的魔力。 数字产品是核心的网络产品，其生产特点在网络经济中极具代表性。当然数字产品不是网络经济的全部，网络经济下的产品在生产上的最大特点在于技术的重要性，以及它所导致的生产过程、生产成本、产品供给规律的变化。 3.1网络经济下的生产者行为 本节逻辑结构图 3.1.1以物质资源为基础的生产 传统经济里生产者行为理论的主要内容 3.1.1以物质资源为基础的生产 3.1.1以物质资源为基础的生产 3.1.1以物质资源为基础的生产 3.1.1以物质资源为基础的生产 3.1.1以物质资源为基础的生产 3.1.1以物质资源为基础的生产 3.1.2以知识资源为基础的生产 建立在知识和信息的生产、分配和使用之上的经济被泛称为知识经济。网络经济下知识在生产中所起的作用较之传统经济有空前的提高。 研发的作用： 由于产品生命周期缩短、盈利策略的需要及市场中的竞争者或潜在竞争者的威胁迫使企业不断地投资于研发创新。 在现实的网络经济市场中，体现为新产品的大量涌现与产品版本不断地升级换代 。 研发中的不确定性： ①在开始研发项目之前，其成功的可能性是一个未知数。 ②研发成果的使用方向很可能与人们预料的方向大相径庭。 ③研发成果最终的社会效益的准确计量也是难以做到的。 3.1.2以知识资源为基础的生产 固定成本：往往还是沉没成本(SunkCost) 即这一成本不仅固定且难以在短期内变动，并且如果生产停止就无法收回。例：研发 边际成本：网络经济下的生产普遍具有高固定成本、低边际成本的特点。例：移动通讯服务 3.1.2以知识资源为基础的生产 3.1.2以知识资源为基础的生产 特殊成本结构决定，供给方规模经济更加显著；由于边际成本相对固定成本而言很低，以知识资源为基础的生产在短期内随着产量的增加平均成本急剧地下降；其零成本复制的特性。 网络经济下，供给方规模经vs需求方规模经济：具有显著不同的经济性质，但它们的共同作用使得正反馈的实现成为可能，而供需双方的交互作用与正反馈导致的多态均衡将留待下一章讨论。 3.1.2以知识资源为基础的生产 3.2数字产品定义、分类及特点 本节逻辑结构图 3.2.1数字产品的定义 信息产品的定义：包括软件、所谓的“教育”和“娱乐”产品以及其他的知识产品。 网络时代出现之后，这些信息产品明显的出现了两大发展趋势： ①大量信息产品得以实现数字化。 ②信息产品的范畴不断扩大，非信息产品也可以数字化。 数字化过程可归纳为“两化”、“两性” 3.2.1数字产品的定义 3.2.2数字产品的分类 以数字产品的形式和内容作为划分依据 3.2.2数字产品的分类 以用户与产品交互为基础来划分数字化产品的方法 3.2.3数字产品的特性 3.2.3数字产品的特性 3.3网络产品的生产特性 本节逻辑结构图 3.3网络产品的生产特性 “以知识资源为基础的生产”作为网络经济下生产的共同特点可以得出一些笼统的结论，但远远不够，所以需要更进一步，充分理解和把握研究的网络产品在网络中所处的位置。 3.3.1作为网络中传播的内容 根据在网络中所处的不同位置及其物理与经济特性，可将网络中的产品大致分为三类： 3.3.2作为网络节点的终端 3.3.3提供共同生产条件与流通条件的网络基础设施 网络经济下，基础设施主要指为网络产品提供传送和交互服务的物理载体，是网络经济中的共同生产条件和共同流通条件。 如果我们将终端产品理解为网络的节点，那么网络基础设施就是连结这些节点的连线。 随着通信技术的进步，网络基础设施属于自然垄断这一命题也受到了一定的挑战。 * * 3.1 网络经济下的生产者行为 3.2 数字产品定义、分类和特点 本章结构 3.3 网络产品的生产特性 数字产品定义、分类和特点 重点难点 3.1.1以物质资源 为基础的生产 ? 要素投入与生产函数 ? 要素价格与生产成本 ? 短期供给曲线 ? 长期中企业的生产 ? 面对“稀缺”约束的生产 3.1.2以知识资源 为基础的生产 ? 研发 ? 成本函数 ? 短期供给曲线的消失 ? 规模收益的自然限制减弱 ? 摩尔定律与“丰饶”经济学 ? ? ? ? ? 短期供给曲线 要素投入与生产函数 要素价格与生产成本 长期中企业 面对“稀缺”约束的生产 ? 要素投入与生产函数 FC Y=f(x) 总生产成本 0 Y XL 图3-1 生产函数 0 P Q 图3-2 生产成本 边际产量递减(diminishing marginal product) 是传统经济学中生产函数的重要特点 ? 要素价格与生