美的智能冰箱2015秋季营销推广方案.pptx

;;IMC STRATEGY BRIEF;;;关于传播目标的策略思考;STEP-1;本次传播的核心创意;“僵尸肉”热度;借势国民持续关注的“僵尸肉”热点，邀请权威网络媒体、专家发软文，引导消费者关注自家冰箱的 “僵尸肉”，顺势提出“好食机”概念，为后续“好食机研习社”造势。;1.权威专家：点醒消费者“僵尸肉”也可能存在你家中的冰箱;2.生活社区网站：对家中僵尸肉的危害进行讨论;如何告别家中“僵尸肉”？;;;系列一： 小黄人遇上“霉菌恶魔” 不要在香蕉上兴风作浪 软趴趴的霉斑 让我十分倒胃口！ ;Step.3 结合热点过渡：小黄人/消费者举牌引出 “好食机研习社”;“僵尸肉” 热度;好食机研习社;好食机研习社;Step.1 好食机“魔镜”病毒视频引关注;一个宅男到超市中选购了一些苹果;一个体态臃肿，带着金链子的富婆到菜市选购了一袋香蕉。;;;Step3. H5号召页面，名品食蔬为美的智能冰箱站台;系列宣言海报 《褚橙篇》;系列宣言海报 《潘苹果篇》;系列海报宣言《柳桃篇》;好食机宣言系列汇总;H5传播;创意仅为示意，执行时，会根据时下热点进行重新创意。;创意仅为示意，执行时，会根据时下热点进行重新创意。;创意仅为示意，执行时，会根据时下热点进行重新创意。;H5传播;效果2;Un-fire;;明星合作及互动方式建议：;好食机社员，通过一系列科学实验，不间断记录食物在冰箱内和在室内常温下，从新鲜到变质的变化，从而得出每种食物的最佳食用期的实验成果。;美的智能冰箱 让你不再错过好食机;Step6. 好食机研习社成果互动游戏：“轻松掌握好食机”;手机端创意示意;手机端创意示意;好食机手机屏保示意;“好食机表”下发到全国终端，进入家中进行认知教育;本次传播的核心创意;;打造“寻鲜好食机”专题（仅供参考，视电商运营计划而定）;1.寻鲜好食机——H5互动游戏，金秋十月一起来抓蟹;2.冰箱内“寻鲜好食机”，邀约朋友一起寻冰箱内的好食机;A.通过H5、官方微博发起活动;;3.广州地铁内大众“寻鲜好食机”;;; 合作地点： 广州4个、杭州2个站点;线上渠道配合;;活动规划 —线上微信展示 ;App推送;;;;49.8%;数码控;;;僵尸肉造话题;媒体推荐;好食机研习社;媒体推荐;寻鲜好食机·线下促销;重点地铁站曝光：广州、杭州两地4个以上重点地铁站宣传导流; 广东因赛品牌营销传播集团