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哈尔滨银行进驻美国的跨国营销环境及营销策略分析 20世纪中后期以來，金融全球化趋势以强劲的势头迅速发展，资木流动全 球化，金融机构全球化，金融由场全球化，极大地改变了并且继续改变着国际银 行业的经营环境和运行方式。特别是我国加入WTO,国际银行竞争环境发生了 重大变化，原有的金融市场占有者不断扩人势力，新进银行采用各种手段谋求立 足之地，在新形势下，我国的银行如何调整自己的国际化经营策略，如何把握未 來银行国际化营销环境是一个值得关注的问题。 一、哈尔滨商业银行国际化的必要性. 在金融改革与对外开放的20年来，屮国银行业始终遵循审慎原则，有计划、 有步骤，分层次、分阶段的对外开放。但是，与发达国家和其他一些发展中国家 相比，我国银行业的国际化水平仍较低。为此，我国银行国际化经营显得更加必 要和迫切。 第一，加入WTO以后我国各大商业银行都需要国际化经营，哈尔滨银行也 不例外。我国已成功加入WTO,我国的银行业市场更加开放，外资银行可在若 干年后向国内企业提供人民币业务，5年后享受国民待遇，全面经营人民币业务, 这无疑将对商业银行产生深远的影响，中资、外资银行间的营销人战硝烟已燃。 哈尔滨银行必须走出去，在广阔的国际金融市场上，拓展口己的业务空间。银行 的国际化已成为银行业务发展的主流。银行资产屮的海外资产将不断增加，品种 H益繁多，国际金融市场将不断延仲和扩大。在机遇增多的同时，