全国自考市场营销学试题和答案(2).docxVIP

2009 年 7 月高等教育自学考试全国统一命题考试 市场营销学 试卷 一、单项选择题 ( 本大题共 30 小题，每小题 1 分，共 30 分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个选项是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号 内。错选、多选或未选均无分。 1. 市场营销活动的核心是 （  ） A. 销售  B. 购买 C.交易  D.交换 某造纸企业在制定市场营销策略时， 在考虑消费者需要和企业利润的同时， 还兼顾到社会利益， 该 企业所奉行的营销观念属于 （  ） A. 推销观念  B. 市场营销观念 C.生态营销观念  D.社会市场营销观念 3. 市场营销观念与客户观念的最大不同点在于客户观念强调 （ ） A. 满足每一个子市场的需要 B. 满足市场上某一个子市场的需要 C.满足每一个客户的特殊需要 D.满足市场上大多数客户的需要 4.2007 年某新款轿车上市销售，由于市场需求量过大而使消费者无法立即买到现车，若想立刻提现 车则需加价 2 万元，这种需求状况属于 （ ） A. 负需求 B. 潜伏需求 C.充分需求 D.过量需求 某家用电器企业不仅生产经营家电类产品，还跨行业经营房地产、机械、农副产品等多种业务，这 种战略是 （ ） A. 市场渗透战略 B. 市场开发战略 C.产品开发战略 D.多元化经营战略 某饮料生产企业向老年人、 中年人、青年人等几个子市场销售同一种产品， 该企业所使用的目标市 场选择策略是 （  ） A. 市场集中化  B. 选择专业化 C.产品专业化  D.市场专业化 国内某家电企业，利用自己在商标、技术、市场、资金等方面的优势，通过兼并收购其它家电企业 来壮大自己，该企业采用的一体化增长方式属于 （） A. 水平一体化 B. 前向一体化 C.后向一体化 D.同心多元化 8. 生产化肥的企业又投资农药项目，这种多元化增长方式属于 （ ） A. 集团多元化 B. 水平多元化 C.同心多元化 D.垂直多元化 9. 某家电生产企业从其目标市场的顾客中，按照随机原则抽取了 50 名顾客进行问卷调查，以了解目 标顾客对其产品的认知、偏好等原始信息，该企业这种收集原始数据的方法属于 （ ） A. 观察法  B. 实验法 C.调查法  D.专家估计法 测定尺度的数值不仅表示测定对象所具有的量的多少，还表示它们大小的程度，即间隔的大小， 这种测定尺度是 （  ） A. 名义尺度  B. 顺序尺度 C.间距尺度  D.比例尺度 在展销前选定两组经销商，并分别检查其销售状况；然后只让其中一组举办展销会，再同时检查两组的销售状况；最后比较控制组与实验组的销售状况，并对其销售差异进行显著性统计分析，这 种实验设计属于 （ ） A. 拉丁方格设计 B. 前后控制组分析 C.重复时间序列实验 D.简单时间序列实验 12. 低机会和低威胁的业务属于 （ ） A. 理想业务 B. 冒险业务 C.成熟业务 D.困难业务 13. 下列不属于 市场营销微观环境因素的是 （ ） ．．． A. 供应者 B. 竞争者 C.企业 D.亚文化群 14. 铁路公司与航空公司都提供客运服务，两者的竞争关系属于 （ ） A. 愿望竞争者 B. 一般竞争者 C.产品形式竞争者 D.品牌竞争者 15. 向企业供应原材料、部件、能源、劳动力和资金等资源的企业或组织称为 （ ） A. 供应商  B. 商人中间商 C.辅助商  D.代理中间商 对于品牌差异不大，消费者不经常购买，而购买时又有一定风险的产品，消费者一般会货比三家 后决定购买，消费者的这种购买行为属于 （ ） A. 习惯型购买行为 B. 变换型购买行为 C.协调型购买行为 D.复杂型购买行为 17. 中间商决定经营多家制造商生产的各种型号、规格的同类产品，这种配货决策属于 （ ） A. 独家配货  B. 专深配货 C.广泛配货  D.杂乱配货 l8.  对竞争对手在任何方面的进攻都会迅速、强烈地作出反应的竞争者是  （  ） A. 随机型竞争者  B. 从容不迫型竞争者 C.选择型竞争者  D.凶猛型竞争者 l9. 某连锁超市用“天天低价”的口号来吸引一些精打细算的顾客，该超市的市场定位属于 （ ） A. 产品特色定位 B. 顾客利益定位 C.使用者定位 D.竞争定位 洗衣机行业市场竞争较为激烈，消费者需求日益多样化，企业此时适宜使用的目标市场战略是 ） A. 差异性市场营销 B. 无差异市场营销 C.集中性市场营销 D.大量市场营销 某公司原来生产微波炉，现在扩展到生产空调、橱柜、洗碗机等产品，该公司的这种做法属于 ） A. 增加产品组合的宽度 B. 增加产品组合的长度 C.增加产品组合的深度 D.增加产品组合的高度 在产品生