虎门镇美特斯邦威营销渠道问题及对策.docVIP

PAGE PAGE 23 虎门镇美特斯邦威营销渠道问题及对策 摘 要 随着改革开放和人民生活水平的不断提高，人民大众对服装的需求也会不断上升，很多的服装品牌和款式纷纷出现，服装的营销渠道方式也呈现出多种多样，每个渠道的运作方式和要求都是不一样的，本文针对美特斯邦威营销渠道存在的问题进行分析，然后根据虎门镇美特斯邦威的实际情况给出了营销渠道选择和重建，具有现实的指导意义。 由于服装产品和服装的消费很具有特色，因此服装营销渠道的组成和特点也是多种多样的，同时也给服装营销渠道的建立带来了一定的困难，大部分的企业在服装的营销渠道选择方面不知所措。本文试图通过探讨虎门镇美特斯邦威营销渠道的PEST分析、SWOT分析以及6P分析等，针对美特斯邦威的现状给出了营销渠道选择的对策，这也给服装行业的其他企业提供了借鉴和参考。 本文研究的主要内容是虎门镇美特斯邦威营销渠道现状及对策。首先概括和分析了服装产品和服装消费的特点，然后，根据美特斯邦威的创始人菲利普·科特勒 菲利普·科特勒（1931年-）是 菲利普·科特勒（1931年-）是现代营销集大成者，被誉为“现代营销学之父”，任美国西北大学凯洛格管理学院终身教授，是美国西北大学凯洛格管理学院国际市场学S·C·强生荣誉教授。 [1]乔敏. 美特斯邦威品牌发展的SWOT分析[J]. 天津纺织科技,2012,04:62-64. 关键词：服装；营