广告创意教学大纲.docVIP

《广告创意》教学大纲 一．课程基本信息 1. 课程名称（中／英文）：广告学／Advertising creative 2. 课程类别：专业必修 3. 学 分：2 4. 周学时／学分：2/2 5. 授课对象：视觉传达设计专业 6. 考核方式：考试 二．课程简介 广告创意课程从创意发生和创意表现的角度提出问题，根据广告创意的内在逻辑与外在表现设计为教学核心。通过文化、产业、日常生活形态的解读来探寻广告创意的深层动因和理论源起，注重在普遍的思维困境中揭示广告创意的基本规律，并结合个案细读和实务分析，有针对性地展开广告创意的训练。使学生能够了解和掌握创意发生的基本原理和方法。并通过对经典广告创意作品的类型研究，阐述广告创意的思路与方法。 三．课程性质与教学目的 广告创意是广告学专业的核心课程，也是艺术设计专业的必修课程。本课程的基本教学任务是使学生全面、系统了解广告创意的理论和原则，认识广告创意的特点和规律，掌握广告创意的主要方法和相关技能。 1．系统了解广告创意的原理和规律，掌握广告创意与表现的方法与技能。? 2．了解国内外广告创意与表现的一般状况和最新发展，正确认识国内外广告创意与表现的理论和经验。? 3．理论联系实际，将广告创意与表现的原理和方法与广告案例有机组合，引导学生进行广告案例分析，培养学生的创造性，提高学生对优秀广告作品的鉴赏力，培养学生的广告创意与表现的