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惠泉市场营销策划书 　　篇一：惠泉啤酒营销策划案 　　摘要  　　近几年，中国啤酒业取得很大的发展，啤酒作为软饮料，在饮料市场占有着很大的份额，随着人民生活水平的提高， 人们对啤酒提出了更多的新的要求，为繁荣我国啤酒市场,满足消费者需要, 适应不同消费层次，不同消费人群、不同消费口感对各种啤酒的需求。这次我们对啤酒行业进行了深入全面的调查，来进一步挖掘惠泉啤酒在沈阳的市场。  　　目 录  　　一、公司简介 　　二、市场分析　　（一）企业的目标和任务16　　（二）当前市场和战略描述16　　（三）竞争状况16　　（四）宏观环境分析17　　（五）内部环境分析及启示18　　三、营销策略19　　（一）营销目标/预期收益19　　（二）营销组合描述20　　（三）定位分析24　　四、活动计划.24　　五、活动评估.25　　“惠泉啤酒”沈阳市场营销计划　　一 公司简介　　福建省燕京惠泉啤酒股份有限公司是中国十佳啤酒企业之一，也是福建省惟一的啤酒上市公司。公司现有四个啤酒生产基地（本埠南厂、北厂，福鼎，江西抚州），总生产规模设计年产能力80万吨，现产能55万吨啤酒，总资产15亿元，拥有一流的啤酒生产设备和雄厚的科技力量。燕京惠泉啤酒公司最早起源于1938年惠安一王氏资本家创办的瓜干酒手工小作坊，解放后改造为地方国营惠安酒厂，具有68年酿酒历史。1983