市场营销学之促销策略讲义.pptVIP

（四）广告费用预算 广告费用是广告管理的一项重要内容，企业制订广告预算通常采用以下方法： 1、量力而行法 ２、销售百分比法 ３、竞争均势法 ４、目标任务法 （五）广告效果的测定 对广告效果的评估主要有两个方面，一是对广告信息传递效果的评估；一是对广告对商品销售影响的评估。 １、广告信息传递效果的评估 对广告信息传递效果的评估就是对广告在消费者或用户中造成影响的程度的测试，可分为广告前的评估和广告后的评估。 ２、广告对商品销售的影响的评估 即测定广告前后销售额变化的程度，具体方法有： Ａ、相关统计分析法。 Ｂ、实验法。 Ｃ、广告注意率调查法。 第三节 销售促进 一、含义、特点及适用性 由一系列具有短期刺激购买作用的促销工具组成。