馥佩企业手册.docVIP

馥佩 —企业形象手册 班级：艺设10—3班 学号：1030080305 姓名：刘小伟 馥佩品牌 一：企业介绍 （1） 企业名称 馥佩品牌 （2） 企业简介 这个故事一直流传下来，到了二十世纪六十年代，一位叫Denise的美容博士，被这个传奇而真实的故事所感动，并根据了解到的 日本在中药制造提取方面的革命性突破，于是到日本和中国两地潜 心研究考察，终于研制出结合中草药有效成分和法国美容专业技术的系列美容产品。产品的独特功效得到了法国、日本两地的消费者一致认可，也圆了那位法国商人的美好梦想。 （3） 企业文化 一个古老的名字，一个现代的品牌，“法国馥佩，人人相配”在二十一世纪回到中国，愿她那一缕缕极品香芬与神奇中草药相结合的品质，为中国女性带来美丽、幸福的人生！ （4） 企业理念 为消费者提供优质的产品和良好的服务，为积极向上的人创造一个实现自我价值的空间。 二：SWOT分析 （1） S——强势分析 馥佩国际连锁机构成立于2000年。机构经过七年的发展，本着“走名牌之路，创国优精品”，全国市场现已拥有垂直加盟店700多家、专柜110家、加盟专业美容机构1000多家。一个古老的名字，一个现代的品牌，“法国馥佩，人人相配”在二十一世纪回到中国，愿她那一缕缕极品香芬与神奇中草药相结合的品质，为中国女性带来美丽、幸福的人生！ 1.强化“中草药御方概念”，明确定位；逐步打造一流护肤品牌。 　　2.由“单一品牌战略”过度到“多品牌战略”逐步建立“品牌王国”。 　　3.树立并维护品牌形象，大力推广宣传；提升企业总和竞争实力。 馥佩 - 经营理念为消费者提供优质的产品和良好的服务，为积极向上的人创造一个实现自我价值的空间。 （2） W——弱势分析 馥佩产品的包装给人的感觉不是很好，不是很符合化妆品给我们的那种精致美。既然是中草药的化妆品，就要做出特色，不要做得像是中药。购买人群主要是长痘的人，其中多数为年轻女性，所以包装的完美也是至关重要的营销策略。其次是需要有影响力的当红明星来代言馥佩的产品。让更多的人明白中药护肤的好处，明白馥佩的产品是不含化学成分的，纯天然的中药成分更有益于皮肤的健康保养。 （3） O——机会分析 现在的人群越来越在乎纯天然的东西，无论是蔬菜水果，还是穿衣出行，都讲究起来了，所以这对馥佩来说都是一个相当好的机遇，馥佩化妆品的天然中草药就是最好的品牌形象。纯天然不含化学成分，只要是用了馥佩，痘痘不在找上你们。加大宣传力度，广告是不能少的，再加上研制新的产品，不能只是中药祛痘，还要中药护肤，中药保养等等，馥佩要弘扬中国的中药文化传奇，中药的强大功效。让人们明白鄙弃化学成分的产品是为了自己的健康，中药护肤是时代的潮流。 （4） T——威胁分析 近年来很多化妆品公司也都专攻天然护肤的领域，不是以前的化学品护肤。天然草药护肤的领域不只是馥佩在做，威胁就是很多企业都是天然草药护肤。 三：标识展示： 馥佩原商标： 再设计的商标： 四：设计理念： 馥佩产品主要是中草药成分，所以我就想把商标做成绿色的，代表的是天然纯净和无污染。让人们第一眼看上去就知道这是一个绿色的产品，对人的皮肤是无害的。馥佩的原商标是椭圆形的，且在边上有两朵小白云，我设计的这个是完全采用的圆形，底色是用的植物做底色然后进行马赛克的变化，看上去更有时代感。我希望馥佩不仅仅是中药的纯天然化妆品，也是时尚的代表，可以引起一场天然草药化妆品的旋风。“馥佩”两个字和下面的“中草药御方”都采用了中国传统毛笔字。显示了中国的博大精深。文字做成了立体的视觉效果，希望更具效果。商标的大色调就是绿、白、黑，绿色为主要色。