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国产电影工业化的若干问题 电影是一种承载影像内容和意义的文化形式。同时，“票房”是证明一部电影是 否受到观众喜爱的指标，电影借由观众的消费来达到基本获利，相对而言，电影 的推动力就是满足最大公约数的观众喜好，获利动机成了推动电影营运的最大动 力。 电影工业除了制作(production)之外，还须经过发行(di stribution)和放映 (exhibition)等环节才算完成生产链，影响的成本和社会文化都相当广泛。事实 上，文化产业并非如同一般商品，它存在着高度的不确定性。因为文化商品的特 殊性在于产品的交换价值大于使用价值，受众对于文化商品的使用与消费品味并 不容易捉摸，因此如何抓住观众的新奇感和兴趣，或者说“制造需求”，成为文 化产品最大的考验，“高风险”和不确定性也成为电影商品最大的特征。 电影工业的特征分为两点： 一、 这是一个竞争性的工业，需耗费时间与人力来完成最理想的目标。 二、 系统的最大特色是受到许多外部压力的影响，包括法令和新科技的威胁，要 成功的话本身也必须要不停的修正。 即便市场上因为技术的导入看似产生了变化，但好莱坞仍维持了一贯的连续性营 收，这全凭电影的商业本质，像是采购数字拍摄器材、开发网络营销策略、和提 升观赏品质的放映空间，都是好莱坞维系商业利润的手段。 使电影角色受欢迎的关键不在于电影的类型或品质如何，而是资本家将电影事业 当作一个经济系统来