青少年产品的广告营销策略.docVIP

云南大学旅游文化学院 本科生毕业论文 题 目： 青少年产品的广告营销策略 系 别： 经济系 专 业： 工商管理 学 号： 20081201972 姓 名： 赵泽坤 指导教师： 王盐生 2012年 青少年产品的广告营销策略 摘 要 出生于跨世纪，思想、行为与消费模式皆异于上一代的青少年，与其父辈勤俭、传统、保守的生活观不同，他们喜欢玩酷，崇尚另类，彰显个人本色，。世界变化的太快，年轻人变化的太快，曾经非常流行的产品，未必能打动现在的年轻人，因为他们有自己的价值观，有自己的生活方式。更重要的是，他们拥有更大的消费自由度和消费能力，他们逐渐在各个领域成为主流力量，对市场营销的影响力也越来越大，已经成为很多领域的消费主力军，他们的消费心理和行为特征深受营销与企业界的格外重视. 因此，当我们面对这群从一度程度上决定未来的青少年的时候，在广告策略的制定上也要抓住其性格特点和消费特点。把握年轻人文化的希望差别，以使我们的营销方案与年轻人产生共鸣，而非南辕北辙。 关键词：青少年 消费心理 广告策略 营销方案 Abstract Born in cross a centur