徐惠坚导师07级市场营销开题报告.docVIP

本科生毕业论文开题报告 学 院 管理学院 专 业 市场营销 导 师 徐惠坚 学 生 郝威霖 学 号 200740421991 2010 论文 题目 佳木斯佳凤啤酒营销策略研究 论文研究目的及意义 营销策略是一个企业赖以生存之本，在当今的全球经济一体化的浪潮下，随着国家对企业走入国际市场的鼓励，越来越多的企业走入了国际市场，我国企业的国际化正经历一个前所未有的高速发展期。作为消费产业之一的啤酒产业是主要的类型之一，受到了国家和国内上的广泛关注。佳木斯啤酒厂在改制以后并没意识到当前的状况。出现了一系列的问题。 文章以“浅谈佳木斯佳凤啤酒企业品牌营销策略”为题，旨在对佳凤啤酒企业面临的状况找到原因并给出营销策略方面的参考建议。探讨在其营销策略方面的方法，从而为佳凤啤酒厂找到合适的营销策略，使其能在国内市场经济的大潮中有一席之地。 研究意义 对于--国内企业，全面系统地学习、研究市场营销有着重要的意义: 1）有助于企业转变经营观念，适应经济全球化发展的需要。市场经济条件下，企业作为竞争的主体，在重视技术创新、精细管理、结构优化的同时，必须建立现代经营观念，具备洞察市场变化，增强抵御风险的能力。 2）有助于企业确立正确的经营策略，提高竞争优势。市场营销的理论可以指导企业分析营销环境，识别和把握市场机会，运用各种策略参与市场竞争，提高管理绩效，使企业在激烈的竞争中求得生存与发展。 3）有助于企业的国际化经营，企业通过树立新的营销理念，利用有限资源在某些区域内的领先优势，合理配置资源，进行全球化经营，从而实现以最小的投入取得最满意的收益。 二、论文提纲 摘 要 Abstract 1 绪 论 1.1 研究背景 1.2 研究目的和意义 1.2.1 研究目的 1.2.2 研究意义 1.3 研究内容与方法 1.3.1 研究内容 1.3.2 研究方法 2 相关理论知识 2.1 关系营销理论 2.2 服务营销理论 3 环境分析 3.1 宏观环境分析 3.1.1 自然环境 3.1.2 政策环境 3.2 微观环境分析 3.2.1 消费市场环境分析 3.2.2 竞争者环境分析 3.3 SWOT分析 4 现状分析 4.1 佳凤啤酒产品市场发展现状及预测分析 4.1.1佳凤啤酒产品市场发展现状分析 4.1.2佳凤啤酒产品市场发展预测分析 4.1.3佳凤啤酒产品市场营销模式分析 4.2 佳凤啤酒产品市场销售渠道分析 4.2.1佳凤啤酒产品主要销售渠道分析 4.2.2佳凤啤酒产品销售渠道建立的影响因素分析 4.3 佳凤啤酒产品企业营销竞争分析 4.3.1佳凤啤酒产业的发展情况 4.3.2佳凤啤酒产品市场竞争环境分析 5 佳凤啤酒存在的问题及原因分析 5.1 佳凤啤酒存在的问题 5.1.1产品结构不完善 5.1.2市场应对能力差 5.1.3营销网络不完善 5.1.4公司及品牌知名度不高 5.2 佳凤啤酒存在的问题原因分析 5.2.1产品组合不完善 5.2.2市场调研能力低 5.2.5营销网络不完善原因 5.2.6广告宣传效率低 6 佳凤啤酒存在问题的改进设想 6.1产品策略改进建议 6.1.1注重品牌效应 6.1.2增加新产品科技研发投入 6.2改进多营销售渠道策略 6.3促销策略改进建议 6.3.1设计有效地广告策略 6.3.2完善营销网 二、论文提纲 1．绪论 1．1研究背景 1．2 研究目的与意义 1.2.1研究目的 1.2.1研究意义 1．3 研究内容与方法 1.3.1研究内容 1.3.2研究方法 2．环境分析： 2．1 宏观环境分析 2.1.1经济环境分析 2.1.2政治法律环境 2．2 微观环境分析 2.2.1消费市场环境分析 2.2.2竞争者环境分析 2．3 SWOT分析 2.3.1 优势分析 2.3.2 劣势分析 2.3.3 机会分析 2.3.4 威胁分析 3．国际营销现状分析： 3.1营销战略现状 3.1.1 市场调研与市场细分相结合 3.1.2 注重开发目标市场 3．2营销策略现状 3.2.1针对不同类型产品采取不同促销策略 3.2.2拓宽营销渠道 4．HRB公司营销策略中的问题及原因分析 4．1 HRB公司营销中出现的问题 4.1.1产品类型单一，技术创新能力不足 4.1.2营销渠道单一化 4.1.3品牌知名度不高 4．2 HRB公司营销问题的原因分析 4.2.1生产设备及人才的短缺造成产品类型单一，创新力不足 4.2.2对营销渠道认识短浅，造成营销渠道单一化 4.2.3品牌建设滞后造成品牌知名度不高 5．HRB公司国际营销策略的设