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第一章 认识创业及其本质 Entrepreneurship is an approach to management that we define as follows: the pursuit of opportunity without regard to resources currently controlled. Howard H. Stevenson 【核心问题】 什么是创业？ 创业的本质是什么？ 创业的过程是怎样的？ 创业发生在哪里？ 创业存在哪些类型？ 主要内容 一、引导案例：李红莉开旧书店 二、创业的含义及其本质 三、创业过程 四、创业的类型 五、创业研究的进展 一、引导案例：李红莉开旧书店 李红莉，大学毕业后进一家工厂上班，工作没到一年就被炒鱿鱼。一气之下，她索性做起旧书生意。 读大学时，李红莉就发现许多二手书店通常是将人家卖不出去的书籍抱到店里来销售，却忽视了顾客究竟要什么读物。 而现存的正规旧书店已为数不多，无形中导致旧书业的现状已无法满足市场和读者的实际需求。加上近年来纸张飞涨，包装精美的新书更是价格不菲，这无疑给二手书市场留下了巨大的交易空间。 李红莉认为做旧书生意的定位就在于——业精于专。根据现实情况，她打算主营社会、科学、文革类书籍，从而形成自己的特色。 她首先看书的内容，其次是出版社。她收购到一百多本财富类书籍，没想到新学期开学没几天，就被大学生抢购一空。 为增加有效的交易渠道，李红莉还开设了网上交易(主要是学术类著作)，意在便于与同行交流。现在，网上交易量已占到书店业务总量的15%。 增设“寄设”业务，是李红莉的新招。 现在李红莉的书店每月有3000元的纯利。 思考： 李红莉的故事属于创业活动吗？ 你认为什么是创业？ 二、创业的含义及其本质 1、创业的含义 创业是不拘泥于当前资源条件的限制下对机会的追寻，是以不同的资源组合利用和开发机会并创造价值的过程。 2、创业与发明、创新 发明、创新与创业 发明是创造新的事物 创新是商业化的过程 创业比创新更加明确地强调顾客导向，强调创造价值和财富 New Venture Creation = Innovation + Entrepreneurship Innovation = Invention + Commercialization 发明与创业 成功的发明家（Inventor）不一定是一位成功的创业家(Enterpreneur); 成功的创业家也不一定要具备发明的能力； 发明与创业分属两种不同的专业能力，两者的动机、过程，以及追求的目标都大有差异。 3、创业的特点与本质 机会导向 识别机会；开发和利用机会；实现机会价值。 创造性地整合资源 资源不足；人财物 价值创造 超前行动 机会具有时效性；抢先机，抓速度；“唯快不破”？ 创新和变革 顾客导向 识别顾客、满足顾客；顾客永远是对的 创业的本质 创业是创造； 创业是富有创业精神的创业者与机会结合并创造价值的活动。 创业是富有创业精神的创业者与机会结合并创造价值的活动 三、创业过程 产生创业动机/决定成为创业者 识别创业机会 构建团队 整合资源 创建新企业或是新事业 实现机会价值 收获回报 四、创业的类型 1、机会型创业和生存型创业 3、网络创业与非网络创业 马云：阿里巴巴 案例 1955年，晶体管之父肖克利博士离开贝尔实验室在硅谷创建“肖克利半导体实验室”； 1957年，8位俊杰不满独裁离开肖克利实验室，创办仙童半导体公司，后成为半导体技术人才的孵化器； 一批人才从仙童跳槽，创办了很多衍生企业，如英特尔、国民半导体公司等。 国内：牛根生离开伊利创办蒙牛；李一男离开华为创建港湾网络。 2、个体创业和公司创业 公司承担风险，而不是与个体相关的生涯风险 公司拥有概念，特别是与商业概念有关的知识产权 创业者或许拥有公司的权益，可能只是很小部分 在公司内，创业者所能获得的潜在回报是有限的 公司具有更多的容错空间，能够吸纳失败 受外部环境波动的影响较小 公司内部的创业者更多受团队的牵扯 公司内部的规则、程序和官僚体系会阻碍创业者的策略调整 决策周期长 高保障 有一系列安全网 在创业主意上，可以沟通的人多 能够很快地达到规模经济和范围经济 在各种资源的占有上都有优势 创业者承担风险 创业者拥有商业概念 创业者拥有全部或大部分事业 从理论上而言，对创业者的潜在回报是无限的 个体的一次失误可能意味着生涯失败 受外部环境波动的影响较大 创业者具有相对独立性 在过程、试验和方向的改变上具有灵活性 决策迅速 低保障 缺乏安全网 在创业主意上，可以沟通的人少 至少在初期阶段，存在有限的规模经济和范围经济 严重的资源局限性 公司创业 个体创业 4、衍生创业