南京节庆旅游产品开发战略.docVIP

南京节庆旅游产品开发战略 摘要：通过对节庆旅游概念及其分类的探讨，分析了南京节庆旅游现状及存在的问题。并在对南京节庆旅游资源禀赋分析和外部环境（PEST）分析的基础上，提出了应对南京节庆旅游产品开发的策略。 关键词：节庆；节庆旅游；南京 Nanjing festival tourism product development strategy Abstract: By discussing the conception and categories of festival tourism, the thesis analyzes the current problem of festival tourism in Nanjing. Accordingly, at the base of analyzing the resource endowment and external environment（PEST）of festival tourism in Nanjing, put forward to the development strategy of festival Key words: festival；festival tourism；Nanjing 1. 节庆旅游概述 节庆旅游是一种新兴的旅游形式。一般认为，节庆旅游是依托举办地独特的自然、人文、经济、历史等方面的资源，以节会形式整合包装，形成的具有独特形象和吸引力的事件性旅游产品。 根据节庆的起源和产生，节庆可以分为传统节庆和宗教节日、纪念性节日、经济文化旅游节三类。传统节庆和宗教节日如中国的春节、端午节、中秋节，西方的圣诞节和复活节等；纪念性节日如国际劳动节、中国教师节、各国的国庆日等；经济文化旅游节是随着区域经济、文化的飞速发展而逐步形成的、具有地方特色的，如美国玫瑰花节、英国爱丁堡国际艺术节，我国的青岛啤酒节、南宁国际民歌艺术节等。举办节庆活动是一个地方招商引资、发展旅游的重要举措之一，有利于展示地方形象，提升文化内涵，打造旅游品牌，增加旅游收入，促进经济发展。 南京是我国节庆旅游发展较早的地区，具有很强的地方代表性，但其节庆旅游在快速发展的过程中也出现了不少问题。研究节庆旅游的现状、问题及产品开发策略，对构建节庆旅游的产品体系，促进节庆旅游的发展具有重要意义。 南京节庆旅游开发现状与问题 2.1 现状 南京市的节庆活动遍布九区二县，据统计，2008年南京大小节日共有48个，而2006年只有42个。可见南京节庆愈见繁荣，每年都会有新的节庆活动加入，例如2009年南京市旅游局推首届民国美食节，将其与第四届玄武休闲时尚旅游节结合。南京在不同的季节都有不同主题的节庆活动，这些节庆活动多依托当地资源。除此之外，南京节庆类型也比较丰富，主办单位多为当地政府或相关协会及旅游部门，举办时间从两三天到一个月不等。下面是南京市2008节庆旅游活动的一个统计表（表2-1）： 表2-1 2008年南京主要节庆旅游活动统计表 序号 活动名称 活动时间 活动地点 1 第六届“江上人家新春乐”旅游节 2—3月 江心洲 2 2008年中国南京国际梅花节 2月—3月 梅花山（主会场）等 3 溧水梅花节（南京国际梅花节分会场） 2—3月 溧水傅家边 4 2008中国南京夫子庙灯会 2月 夫子庙 5 长江三角洲南京旅游交易会 2月 南京市规划建设展览馆 6 第三届玄武休闲时尚旅游节 2月 玄武明城汇街区 7 “百年高淳”民俗文化展示节 2月 高淳老街等 8 佛文化艺术节 2月 栖霞山风景区 9 “感受精彩”第六届旅游时尚节 3月 鼓楼新城市广场 10 第二届汤泉苗木节 3月 浦口汤泉镇 11 雨花“春牛首”踏青节 3—5月 文莱风情园等 12 将军山茶文化节 4月 将军山旅游风景区 13 第四届平山茶叶节 4月 六合平山森林公园 14 海棠花卉节 3月—4月 莫愁湖公园 15 第四届妈祖文化民俗节 4月 静海寺天妃宫历史文化景区 16 牡丹节 4月 二桥公园 17 江宁横溪西瓜节 5月 江宁横溪 18 端午节国际龙舟大赛 5月 莫愁湖公园 19 风筝艺术节 5月 二桥公园 20 五一欢乐游 5月 建邺区 21 郑和宝船旅游节 5月 宝船厂遗址 22 溧水采摘节 6—9月 溧水傅家边、白马镇 23 第七届郑和节 7月 郑和广场 24 浦口区莲花旅游节 7月 浦口区珠江镇艺莲苑 25 江心洲葡萄节 7月—8月 江心洲 26 清凉之夏将军山啤酒文化节 7月—8月 将军山旅游风景区 27 中国南京长江国际旅游节 9月 待定 28 南京农业嘉年华 9月 白马公园 29 中国南京雨花石艺术节 9月 雨花台风景区等 30 第五届新街口旅游节 9月 新街口 31