海尔小小神童洗衣机“同心申奥”策划方案计划教材.pptVIP

Haier小小神童洗衣机“同心申奥”策划方案 ? AICI 2001 同心申奥—小小神童洗衣机SP策略 活动背景： 同心申奥—小小神童洗衣机SP策略 活动宗旨与主题： 同心申奥—小小神童洗衣机SP策略 核心概念： 同心申奥—小小神童洗衣机SP策略 目标群划分： 同心申奥—小小神童洗衣机SP策略 活动目标 同心申奥—小小神童洗衣机SP策略 活动范围： 同心申奥—小小神童洗衣机SP策略 整体形象特征： 1、签名条幅、抽奖箱、倒计数牌。(强化同心概念，推广同心技术) 2、围绕同心申奥影响现场气氛。 3、视觉统一。 同心申奥—小小神童洗衣机SP策略 视觉形象： 一、倒计时牌的视觉形象： 1、营造现场气氛； 2、感召目标消费群对活动的参与。 二、“ 同心”申奥LOGO的视觉形象： 1、视觉化的联系；(签名条幅、抽奖箱、POP) 2、视觉(VI)的规范； 在统一的气氛内，形象内建立统一的视觉形象。 同心申奥—小小神童洗衣机SP策略 活动支持： 1、NP广告：活动信息诉求、告知； 2、POP：现场气氛营造； 3、新闻：活动背景描述，对活动的认知产 生影响。 将三者之间的关系进行整合，达成一致的影响；完成产品特性诉求，促进活动参与、认知。 同心申奥—小小神童洗衣机SP策略 SP活动概况 2001.4.15-2001.7.13 在全国重点销售城市各大商场 凡购买海尔 小小神童同心