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美林·香槟小镇
;用独立思想开启胜利的香槟;广 告 里 程 碑;;
市场认识
;天竺区;利;弊;
创造历程
;1999年，美林正大集团即拿了地，却迟迟未动;“一好性”的时代已经过去了，
这势必是个“均好性”的项目。
但在房地产市场高度同质化的今天，
只有“均好性”同样是不够的！
美林小镇应该提供一种“不一样的生活？！”;法国香槟之旅，一些思想从无到有，渐成雏形。;香槟启示;香槟启示;
项目打造
;3大价值体系;11种产品卖点;
宣传推广
;按常规做法，报纸上打打形象广告，再将卖点分阶段展示出去，然后在现场搞搞活动秀，把气氛炒热？;A 客户认知;A 客户认知;B 形象搭建;一部曲：创镇纪;二部曲：七宗醉;三部曲：十诫;配合系列广告的推出，项目联动了户外立牌和现场活动一起宣传。
摆脱了和单个盘竞争，而是悠然自得的小镇生活和都市繁华间的选择，客户群体由此迅速增容。;C 创意维护;1、诉求卖点;2、
让《思想者》为广告打工;3、SARS也能成为非典型创意源发的功臣;4、楼书;D 活动安排;节目单;THANKS
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