哈根达斯广告策划文案资料教材.pptVIP

哈根达斯 哈根达斯广告策划方案 目录 一.市场分析 二.产品分析 三.营销战略 四.产品战略 五.促销策略 六.广告媒介策 七.广告策划 一.市场分析 1.冰淇淋行业分析 （1）.背景 （2）.冰淇淋特点 2.竞争对手分析 背景 唐朝末期，人们开始在夏天制冰。做成世界上最古老的冰激凌，给皇家使用。13世纪，马可.波罗将制造冰淇淋的方法带到意大利，至此，冰淇淋的种类越来越多，成为大家所喜欢的一种食品。东方的传统冰冻食品经马可·波罗传入西方，并得到进一步发展，实现了产业化 从而诞生了 今天的冰淇淋。 冰淇淋特点 冰淇淋，又称雪糕，奶糕，豆糕和炒冰块等等，种类繁多，花样百出，但制作方法大致不外乎用乳或乳制品、蛋或蛋制品、甜味剂、香味剂、稳定剂及食用色素作原料，经冷冻加工而成，是夏令冷饮品的重要组成部分，对人体有一定的保健作用，是夏天清凉去暑的好食品。 由于冰激凌味道宜人，细腻滑润，凉甜可口，色泽多样，不仅可帮助人体降温解暑，提供水分，还可为人体补充一些营养，因此在炎热季节里备受青睐。夏天没有胃口时，尝些冰淇淋，是一个迅速补充体力降低体温的好方法，尤其对小朋友来讲更是抵挡不住诱惑。 竞争对手分析 二. 产品分析 产品背景 产品的特点 SWOT分析 产品背景 哈根达斯（Haagen-Dazs）作为美国冰淇淋品牌，1921年由鲁本·马特斯(Reuben Matt