瑞发地产品牌教材.pptVIP

瑞发品牌梳理 责任地产，品质永恒 1、由一个倒“R”字母变形而来。通过R字幕的局部艺术变形，赋予它深刻内涵。 2、图形取企业锐意进取之意，意向化出一个永无止尽的虚化图案。 3、LOGO又向一座房子。表达和谐人居之意思，具有明显的人文内涵。 4、底部以色块框住LOGO图形，实现整体的稳定，简洁又现代！具有行业特征。 THANKS! 品牌理念切实的行为化，依赖于企业内部有效的传播 从首创“物业管理”模式而响彻全国到全国第一个业主委员会的成立，从万客会 的成立到近年来“建筑无限生活”品牌理念的提出，万科的企业价值理念得到切 实地行为化。这得益于企业有效的内部传播 。 蝴蝶效应—企业的核心价值观深入员工的内心，并引发他们相应的行动，经 过发展，就形成了具有强大力量的企业文化。走在万科的园区内，哪怕是遇见最 普通的清洁工，都会看到他们微笑的面容和问候；万科楼盘的园区，经常会写 着类似句子的牌子挂着：“本地面所用材料由万科特别制作……” 第二步：外向塑造个性清晰、内涵深厚的万科品牌 品牌的塑造需要外部传播，使品牌的核心价值和品牌个性深入到目标市场的 思维中去，从而形成特定的音响、标志。广告、公关等手段使企业外部传播 、塑造品牌形象的一般途径。 1991年万科开发第一个住宅项目天景花园，提出了“优质服务”的口号。第 一任物业管理处经理陈之平走在小区里怀揣抹布，随时清洁小区；时任万科 地产总经理的姚牧民喝游泳池水，体现小区客户服务水平的故事被广为传播， 使得万科在品牌个性和品牌知名度上获得了双丰收。 1998年，万科发起创建的客户俱乐部，简称万客会，被广为认同万客会也带动了万科品牌的有效传播，成为万科品牌核心价值成型的有力支撑。 2001年，正式启动品牌整合。把万科品牌的利益点集中在“展现自我的理想生活”，以“以您的生活为本”为品牌核心，提出“建筑无限生活”这一品 牌口号。概括出万科品牌的个性：有创见的、有文化内涵的、关怀体贴的。建立品牌识别系（VI）、品牌管理体系、传播策略及计划后，万科踏入整合营销传播阶段。 第三步：成为行业领袖品牌的关键-王石的隐性传播 从1998年起，王石因疾病之扰，制定了自己的登山计划，此后一发不可收 王石开创了一种逐渐广为金领阶层推崇的健康而富有品位的生活方式，无形中丰富了万科的品牌内涵并将万科品牌推向了新的高度。 2001年6月 开始，王石开始不断为摩托罗拉手机和全球通代言，这些不仅为王石个人，同样为万科品牌提高了知名度。是万科对外传播的一个良好媒介。在统一的核心价值观念之下，万科品牌不断走向深化，从而成为行业的领导品牌。 第四步：品牌维护 动作：包括世界营销高峰论坛等活动及危机公关处理机制等 让万科的品牌更加深入人心，获得社会更大多数的更高层次的认可 PART 4 瑞发VI表现梳理 LOGO释意 1、由两个“R”字母变形而来。组合成拳头 状。喻意团结，团队合作，又表达坚实的 品质。 2、图形物化中国古代窗棂的回纹，突出地产 行业，具有很强的识别性。 3、LOGO简洁大方，意义深远。演化中国双鱼 图案，表达和谐之意思，又突出其的明显 的人文内涵。 LOGO释意 PART 1 瑞发企业品牌成长阶段解读 知名项目品牌带动 企业品牌阶段 强势企业品牌带动新项目开发阶段 只有项目品牌 知名度的阶段 地产品牌三部曲 优势项目品牌 企业品牌优势构建 优势企业品牌 瑞发开发了一个合肥知名项目——荷塘月色 荷塘月色——中国传统居住精髓的传承、区域小户型扛鼎之作 建立了项目市场地位 项目有了广泛的知名度 荷塘月色——优势项目品牌、区域知名度高 瑞发城市建设投资发展有限责任公司 ——消费者印象模糊 品牌从第一阶段往第二阶段过渡 我们的问题 如何让消费者 因为 “蛋”好吃而对母鸡长什么样而好奇？ 荷塘月色要为瑞发解决的问题 项目为企业发出自己声音 PART 2 瑞发品牌如何构建优势 欧风美雨时，对传统人居继承 荷塘月色——传承院落居住文化，演绎现代邻里亲情 责任开发商的人文高度 90/70新政后，小户型成为中国市场的主流 荷塘月色——引发”肥楼时代”的小户型人居思考 责任地产开发商的远见 小户型成为人居主角，更多人买的起房，宜居时代来临 荷塘月色——产品创新，引发市场小户型新运动 瑞发——精品意识、深度人居关怀 国际绿色地产开发理念盛行的时候 荷塘月色——节能开发、高实用率 责任地产开发商的市场示范行为 我们的问题 开放商应该发出什么样的声音？ 瑞发的核心价值 品质、责任 瑞发城市建设投资发展有限责任公司如何在市场称号自己 不是领导者 不是大鳄 是探索者 是示范 1. 对员工 提供一个长远的未来、一个宏观的愿景、和有强大亲和力的公司形象更加具备使