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从IBM的数字媒体工厂看数字媒体与电子商务的结合 摘要 本篇论文旨在研究数字媒体与电子商务的学科交叉，以便于探究分析数字媒体在电子商务上的应用与经济效益。 关键词 数字媒体 电子商务 数字媒体技术 数字媒体应用 数字媒体工厂 目录 数字媒体 1.1.数字媒体是什么 1.2.数字媒体的分类 1.3.数字媒体的现状 1.4.数字媒体的应用 电子商务 2.1.电子商务是什么 2.1.电子商务的分类 2.3.电子商务的主要功能 2.4.电子商务的现状 案例：IBM的数字媒体工厂 电子商务中的数字媒体 数字媒体给电子商务带来的经济效益 展望数字媒体在电子商务上的发展前景 引言 IBM的数字媒体工厂引领我们更加清晰的预知数字媒体与电子商务将紧密结合，而随着数字媒体的越来越广泛的应用，它不再局限于技术与传媒的层面，而将被视作一种经济手段施加在各行各业，本文则着重研究它在电子商务上的作用。 正文 在人类社会中，信息的表现形式是多种多样的，我们把这些表现形式称为媒体（medium）。用计算机记录和传播的信息媒体的一个共同的重要特点就是信息的最小单元是比特（bit）“0”或“1”。任何信息在计算机中存储和传播时都可分解为一系列“0”或“1”的排列组合。我们称通过计算机存储、处理和传播的信息媒体为数字媒体（digital media）。 我们把数字媒体分为感觉媒体（Perception）（　是指能够直接作用于人的感觉器官，使人产生直接感觉(视、听、嗅、味、触 觉)的媒体，如语言、音乐、各种图像、图形、动画、文本等）、表示媒体（Presentation）（是指为了传送感觉媒体而人为研究出来的媒体，借助这一媒体可以更加有效地存储感觉媒体，或者是将感觉媒体从一个地方传送到远处另外一个地方的媒体，如语言编码、电报码、条形码、语言编码，静止和活动图象编码以及文本编码等）、显示媒体（Display）（是显示感觉媒体的设备。显示媒体又分为两类， 一类是输入显示媒体，如话筒，摄像机、光笔以及键盘等，另一种为输出显示媒体，如扬声器、显示器以及打印机等，指用于通信中，使电信号和感觉媒体间产生转换用的媒体）、存储媒体（Storage）（用于存储表示媒体，也即存放感觉媒体数字化后的代码的媒体称为存储媒体。例如磁盘、光盘、磁带、纸张等。简而言之，是指用于存放某种媒体的载体）、传输媒体（Transmission）传输媒体是指传输信号的物理载体，例如同轴电缆、 光纤、双绞线以及电磁波等都是传输媒体 。 数字媒体的现状是怎样的呢？ 中国数字媒体于1995年随着互联网出现开始兴起,目前的中国数字媒体的载体包括:　　互联网(特别是垂直互联网领域和Web2.0/Web3.0门户),业务成熟.　　手机载体（包括2.5G/3G）,业务成熟，需要整合资源。　　IPTV互动电视网（New，今后深入中国家庭信息获取与娱乐生活）　　移动数字广播电视网（New，可用廉价数字广播方法，使得多数有屏幕的电子设备成为电视，基于新的移动数字广播电视制式标准）　　2010-2012年,数字媒体在中国会成为中国媒体主流　　数字媒体率先影响中国的80后、90后的年青人群　　数字媒体成为媒体主流后，会与传统传媒交相辉映,共存很长的时间，覆盖不同需求人群。 那么，在现实生活中数字媒体到底有什么应用呢？ 数字媒体包括用数字化技术生成、制作、管理、传播、运营和消费的文化内容产品及服务，具有高增值、强辐射、低消耗、广就业、软渗透的属性。“文化为体，科技为酶”是数字媒体的精髓。由于数字媒体产业的发展在某种程度上体现了一个国家在信息服务、传统产业升级换代及前沿信息技术研究和集成创新方面的实力和产业水平，因此数字媒体在世界各地得到了政府的高度重视，各主要国家和地区纷纷制订了支持数字媒体发展的相关政策和发展规划。美、日等国都把大力推进数字媒体技术和产业作为经济持续发展的重要战略。　　在我国，数字媒体技术及产业同样得到了各级领导部门的高度关注和支持，并成为目前市场投资和开发的热点方向。“十五”期间，国家863计划率先支持了网络游戏引擎、协同式动画制作、三维运动捕捉、人机交互等关键技术研发以及动漫网游公共服务平台的建设，并分别在北京、上海、湖南长沙和四川成都建设了四个国家级数字媒体技术产业化基地，对数字媒体产业积聚效应的形成和数字媒体技术的发展起到了重要的示范和引领作用。　　数字媒体产业链漫长，数字媒体所涉及的技术包罗万象。未来五年将是我国数字媒体技术和产业发展的关键时期。为在“十一五”期间进一步推进高附加值、低消耗的数字媒体产业发展，攻克数字媒体产业化发展中的技术瓶颈，在国家科技部高新司的指导下，国家863计划软硬件技术主题专家组组织相关力量，深入研究了数字媒体技术和产业化发展的概念、