同一个奥运,同样的你我。公关活动策划资料教材.pptVIP

同一个奥运 同样的你我 奥运史上首个艾滋火炬手 公关策划案 项目总述 创意思路 背景分析 需解决的问题 寻找结合点 寻找结合点 寻找结合点 北京奥运会三个主题的传播 口号的提出 活动创意 活动创意 可行性分析 可行性分析 可行性分析 可行性分析 可行性分析 活动设计 公关策略 活动设计的总思路 项目的三个阶段 五大活动设计 活动设计 新闻发布会 活动设计 高校巡讲 活动设计 艾滋火炬手与红衣陪跑团共递圣火 活动设计 全球艾滋防治高峰论坛 活动设计 火炬拍卖 传播设计 传播策略 主要传播信息 主要传播信息 主要传播信息 媒体选择 报纸媒体 媒体选择 报纸媒体 媒体选择 电视媒体 媒体选择与媒体计划 媒体选择 媒体计划 传播强度 效果预估 效果综述 现场效果 受众反应 媒介效果预估 管理和控制 成本管理 进度控制 风险控制 ONE OLYMPIC ONE HEART 传播策略一：新闻宣传定调，公关活动造势 先利用新闻发布让活动参与各方表态，给整个活动定下基调，引导事件向纵深发展，然后举行公关活动扩大影响。 传播策略二：国内逐步渗透，国际多点开花 针对国内受众，利用中央、省级、市级媒体层层推进，扩大社会影响力；针对国外受众，选择在世界范围内较有影响的通讯社、跨国媒体进行传播。 传播策略三：大众人际配合，网络传统穿插 利用大众媒体的舆论导向性和权威性，对几次重要活动进行宣传和议题设置。利用网络媒体成本低、交互性好、国际性强的特点，长期进行网络推广和宣传。 2007.4 成龙当信使 密访奥组委 2007.5 艾滋病感染者渴望参与奥运会* 2007.6 奥组委：艾滋病感染者入选火炬手机会很大 2007.5 奥组委正在就此事 进行磋商 成龙转交信件 新闻发布会 传播主题：“一个艾滋感染者的心愿” 2007.8 ××将成为奥运史上第一个艾滋火炬手* 2007.8 让艾滋病感染者参加火炬体现了“人文奥运”的精神* 2007.10－ ××的健康牵动全国人民的心 2007.9 奥组委：健康状况决定艾滋火炬手能否成行* 火炬手名单公布后 传播主题：“奥运史上首个艾滋火炬手” 2008.3 “同一个奥运，同样的你我”巡讲在北京火热进行 2007.8 红衣陪跑团感动世界（国际、国内）* 奥运历史上第一个艾滋火炬手（国际）* 2008.6 体检结果良好，××将成为奥运史上首个艾滋火炬手 奥运圣火在雅典点燃 传播主题：“同一个奥运 同样的你我” 传递现场 2007.8 奥运历史上第一个艾滋火炬手（国际）* 高峰论坛 高校巡讲 2007.10 火炬拍卖所得××万元全部捐给艾滋儿童 火炬拍卖 中国青年报是面向青年读者和知识分子的国内最有影响力的报纸，严肃而充满活力，是报纸中的舆论领袖。 利用中青报的影响力为活动定下正面的基调，营造有利的舆论氛围，利用其政治上的优势积极促成和推动活动的开展。 中国唯一的国家级英文日报 覆盖150多个国家和地区 外国人认识中国的窗口 国外主流媒体转引率最高的报纸 日报网站日均访问量600万人次 独特的发行网络：外使领馆、星级酒店、航空公司…… 《中国日报》（China Daily） 利用其语言、国际影响力、发行网络的优势覆盖和影响国际媒体和受众，特别是国际防艾组织、机构和基金。 重点传播频道： 1套 收看人数最多、最有影响力 5套 2008年最受关注的体育频道 9套 影响国际受众的最佳选择 借央视的实力，扩大活动的影响力，同时借央视试图借奥运打造成国际品牌之机，利用央视进行国际传播，影响国际受众和国际媒体。 活动网站 网络媒体 活动网站将是本项目进行传播的主要踞点，担负着宣传和活动组织的双重重任，是与媒体进行沟通的窗口。 活动网站设计图（点击放大） 其它网络合作媒体 博客 新浪博客——国内最大博客平台，拥有艾滋博客群 论坛 爱之方舟——国内最有影响力的艾滋论坛 视频 YouTube——美国最大的视频服务网站，40%的份额 门户 搜狐——北京奥运会合作网站 报道拍卖 刊登新闻和照片 报道高峰论坛 直播传递过程 China Daily进行国际传播 央视面向国际传播开始 活动网站、专业论坛和网站开始招募红衣陪跑志愿者 活动网站进行国际传播 2007.8－2008.10 个人博客、活动网站进行针对性传播 运用中青报定下基调 门户网站进行讨论 在央视上 公开露面 2007.5 火炬手产生 办法出台 2007.8 火炬手名 单公布 2008.3－2008.7 活动全面展开 07.8－08.10 中青报跟踪报道 2008.8 火炬传递现场 视频类网站进行收尾传播 报纸媒体 电视媒体 网络媒体 2008.10 传播强度 时间 3月 6月 9月 3月 6月 9月 2007年 20