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成人教育学院 毕业论文(设计) 所学专业： 工商管理 培养层次: 专升本 函授站点 行健 论文题目： 浅谈怎样做好商场物业服务管理 ——嘉兴欧尚商场为例 学生姓名： 学生学号： 指导教师： 黎晓蒙 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u 1.企业品牌及品牌策略 1 1.1品牌的含义 1 1.2什么是品牌策略 1 2.对企业品牌战略的再认识 1 2.1获得高知名度 1 2.2建立产品在市场上的高信誉度 2 2.3增加产品的市场份额。 2 2.4获得长期经济效益 2 3.我国品牌战略的发展现状 2 3.1我国品牌战略的发展 2 3.2国内企业品牌战略使用存在的问题 3 3.2.1国内品牌和国际品牌整体差距明显难以抗衡 3 3.2.2经营观念的差距 3 3.2.3技术水平低 3 3.2.4市场全球化程度低 3 3.2.5国内企业品牌流失和假冒侵权现象严重 3 3.2.6品牌缺乏核心价值和整合规划 3 4.国内民营企业做好品牌策略的建议 4 4.1树立正确的品牌观 4 4.2增加品牌产品的内涵 4 4.3不断研发新产品，提高产品科技含量，抢占技术制高点 4 4.4要有强烈的自我保护意识和有效的自我保护手段 5 4.5加强品牌投资，提高企业声誉，树立品牌形象 5 5.结论 5 参考文献 6 企业品牌策略研究 急急急 摘要：现在，品牌已不再仅仅是一个标记而是作为一组“无形资产”来考虑，我国的企业已经感受到了品牌经营的巨大魅力，也正在朝着品牌化经营努力。但是目前我国国内企业的总体竞争力较弱，中国国内企业面临着严峻的考验。笔者通过对企业品牌经营策略的研究，希望终有一天，我们的品牌产品可以在世界 市场上占有一席之地。 关键词：企业、 品牌、经营策略 1.企业品牌及品牌策略 1.1品牌的含义 品牌是一种名称，和术语、标记、符号、象征或设计组合运用，并用来区别一个（或一群）卖主或其竞争者。事实上，现在的品牌含义已大大地被拓展了，品牌形成的前提是商品的质量，品牌创造的目标是确保商品在消费者心中的至尊地位。它已和企业的整体形象联系起来，是企业的“脸面”，即企业形象。 1.2什么是品牌策略 品牌策略是指企业通过创立市场良好品牌形像。提升产品度，并以知名度来开拓市场，吸引顾客，扩大市场占有率，取得丰厚利润回报，培养忠诚品牌消费者的一种策略选择。品牌策略是 现代化市场营销的核心。从品牌策略的功能来看，一个品牌不仅仅是一个产品的标志，更多的是产品质量、性能、满足消费者效用的可靠程度的综合体现。它凝结着企业的 科学管理、市场美誉、追求完美的精神文化内涵，决定和影响着产品的结构和服务定位。因此，发挥品牌的市场影响力，带给消费者信心，给予消费者以物质和精神的享受正是品牌策略的基本功能所在。 2.对企业品牌战略的再认识 品牌战略是指企业以树立品牌在市场上的预想地位和形象为核心，以使企业取得在市场上的领导者地位而采取的一系列方法和战略的总称。企业品牌战略的实质是为赢得品牌的市场统治权的战略，它是企业发展战略的有机组成部分，并为实现企业的长期战略目标服务。现代意义上的品牌=产品质量 社会效益，它是某一产品（及企业）的优良品质在社会不同范围获得了相当的认知度，并由此产生的一系列连动效应。 对一个企业而言，品牌既是无形资产，又可转化为有价资本。优质品牌传达给人们的不仅仅是产品的良好品质，它更体现出产生这项产品的企业实力、信誉和成功管理体系。当一项品牌被社会所公认，它就会使企业获得巨大的资本利益。因此，许多有发展眼光的企业，都非常重视通过创立自己的品牌，一方面追求最大的利润回报，另一方面提升企业无形资产价值，并以此作为一项长期发展战略进行实施。这就要求企业发展自己的企业品牌战略。 企业实施企业品牌战略的目的主要有以下几方面： 2.1获得高知名度 高知名度是企业产品在市场上得以顺畅销售的重要因素，同时它也是企业无形资产的重要组成部分。 2.2建立产品在市场上的高信誉度 对消费者而言，具有较高市场信誉度的品牌代表着产品的高品质和良好的服务水平；对合作企业和提供贷款的银行而言，代表着可靠和值得信赖；对企业本身而言，则代表着较强的市场竞争力，是获得市场主体认同的保证。 2.3增加产品的市场份额。 企业通过实施品牌战略，提高了产品品牌在市场上的知名度，建立了高信誉度，从而在市场上更容易扩大其市场覆盖面，增加其市场份额。 2.4获得长期经济效益 成功的企业品牌战略在提升产品和企业的市场知名度，扩大市场份额的背后，带给企业最直接的好处就体现在帮助企业实现巨大的销售额和高额的利润，使企业获得丰厚的资本利益。 3.我国品