第9章 旅游目的地形象创意.pptVIP

第9章 旅游目的地形象创意 学习目标 9.1 旅游目的地形象策划的关键 9.2 创意的基本步骤和开发途径 9.3 创意的技法和应用 学习目标 了解创意的多种表述、动静之分，把握创意的内涵 理解旅游目的地形象创意的要求，能够区别什么样的形象创意是好创意，懂得创意在旅游目的地形象策划中的地位和意义 认识创意的基本步骤和开发途径 了解各种创意技法，能尝试在实践中加以运用 9.1 旅游目的地形象策划的关键 9.1.1创意 1.英文中以下三个单词都曾被翻译为“创意”： 其一，creative，其英文原意是创造性的、有创造力的。 其二，creativity，其英文原意为创造力，有时也被译为“创意”。 其三，idea，其原意是思想、概念、主意、念头、计划、打算等。 2.深刻地理解创意的内涵： 好点子 ≤ 创 意 ≥ 出点子 9.1.2旅游目的地形象创意的要求 1.新奇独特 2.真实有理 3.紧扣主题 4.整体性 5.标志设计简洁深刻 必须具备两个基本条件： 1．独特鲜明的识别性 2．文化内涵的象征性 如艾菲尔铁塔作为巴黎乃至法国的形象标志，代表了法兰西民族的特征和文化内涵。 我国如八达岭、秦兵马俑、象鼻山等已成为促销北京、西安、桂林等旅游目的地形象的重要标志，给人以深刻的印象。