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坚持“三贴近”是提升藏区党报传播力的有效途径 甘孜日报　张兵 藏区特殊的地理位置和面临的新形势，使藏区报纸肩负地的任务更加艰巨，特别是传播方式的多元化、分众化、“草根”化，对藏区媒体传播目标的分类，内容组织区分，以及对社情民意的回应等等提出了更加急切而细致的要求，尤其是处于反分裂维护稳定前沿的藏区主流媒体――党报。在现代传媒语境中，即便是主流媒体，其生存发展赖以维系的也不可能只是党报的地位本身，而是依托良好的公信力、权威性，去创造区别于一般媒体的舆论引导的厚度和强度，进而去扩大和增强公信力、权威性，在有价值的传播中实现传播者的价值。这既是对藏区党报的极大挑战，又是赢得最广大受众认同、认可的努力的新起点。尤其在藏区要突破传统党报意识，在秉承党报优良传统的同时，密切关注新兴媒体的业态、新闻运作模式、盈利模式，放下架子，努力借鉴，为我所用，实现党报传播状况不断优化，受众支持度不断提高是完全可以期待的。而坚持“三贴近”无凝是最核心的、是提升藏区党报传播力的有效途径。 “三贴近”是藏区党报的必然选择 围绕中心，服务大局，是藏区党报开展宣传报道工作的首要任务。新闻宣传的内容必须要起到促进党委政府中心工作的积极作用，服务百姓、满足信息需求，这就要求党报舆论引导力要不断增强。可如何增强呢？“三贴近”是必然选择。 第一，从“三贴近”入手，为党的方针政策提供扎实、生动、有力的事实依据，使新闻导向润物无声，潜移默化地让人民群众接受。目前，藏区党报传播的效果不尽如人意的一个重要原因就是与受众的需求对接有偏差。在理论、方针、政策的宣传中，对于受众的研究不够，不明确甚至不知道那些是受众应知欲知的，那些已经是通过其他渠道已经非常熟悉，于是产生了刊登的和想看到的不对接。要解决这个问题，就要从“三贴近”入手，接触、了解、研究受众的需求，寻找他们可以接受的传播手段和传播方式。利用他们熟悉可以接受的方式，传播他们需知欲知的东西，就可以寓传播于自然而然中，实现以情动人、以理服人。甘孜日报策划的，“走进农牧区，喜看新变化”采访活动就是一个用“三贴近”方式全面了解基层是如何贯彻州委、州政府重大工作部署的一个例子，它为上级党委、政府决策提供了真实情况。 第二，以“三贴近”为目标，用新鲜、活泼和有深度、有内涵的报道，抓住读者，解决吸引力问题。我们常说读者不读党报，原因有很多，但重要的一条就是我们没有挠到“痒”处，什么是新闻？什么是有传播力的宣传？如何实现新闻选出的有效性？共同的答案中离不开“三贴近”，所谓的新闻要素，几个W，包括全世界新闻界通行的标准，追本朔源都离不开“三贴近”，只是叫法有所不同，但从最生动扎实的生活第一线发现问题、分析矛盾、探求答案、解决问题的这种通行的做法，无疑是概莫能外的。当然报道得是否高明，涉及记者的资历水平等等，但离开了“三贴近”这个根本，一切都是缘木求鱼。甘孜日报记者采写的《中国藏族第一个“南丁格尔”》能在全国各级媒体蜂拥报道的情况下，是唯一获得中国新闻奖的作品，其原因就是记者在采访时深入这位“南丁格尔”获得者生活、工作中获取了许多鲜活的第一手材料，精心写作的结果。文章在报纸上刊发后在全州引起极大反响，有力增强了报纸的吸引力。 　　第三，借“三贴近”的手段，让广大编辑、记者在新闻一线的生动实践，实现自我教育和新闻意识、实际工作技能的不断提高，以“三贴近”的水平和能力，作为衡量新闻从业者新闻业务水平和服务发展大局、服务人民群众能力的标尺，校短量长，奖优罚劣，实现人才和干部队伍的不断优化。众多报纸人才培养的过程可以看出，优秀记者编辑的成长，没有足够的实际锻炼，不能始终如一地对不断发展变化的社会生活保持密切关注，要想写出像样的东西是十分困难的。到基层，跑一线，沾泥土，接地气，也许不会写出高深的理论文章，但一定有鲜活生动的报道。而且“诗外”的功夫也会不断增长，包括增广见闻、开阔眼界、体察民情、发现事物的苗头，进而做到引领风尚不跟风，诊察问题不添乱，个人在业务上不断走向成熟。有着五十多年历史的甘孜报社一贯倡导这样的风气，并努力使“三贴近”的模范践行者得好处、受重用。本报记者在完成“走进农牧区，喜看新变化”采访后感慨到：“此次采访近十天，行程近两千公里，采访点大多在边远地区，既有辛酸也有苦辣，但能将我州最真实的农牧区变化报道给广大读者，我们心里十分高兴，希望报社能多出这样的好策划、好方案。”对于参加采访的记者报社党委在职工大会上给予通报表扬。 “三贴近”是藏区党报关注藏区民生、服务农牧民的根本保证 藏区党报要提升宣传效果，就必须真正贯彻“以人为本”的精神。按照“三贴近”原则，了解百姓生活状况，把握群众思想脉搏，才能采写出有针对性、有吸引力、有感染力的新闻作品，藏区党报宣传才能有的放矢，才能收到良好的宣传报道效果，起到真正的引导作用。 具体途径就是要在贴近