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* 企业对广播的认识和评价 虽然每一类媒体都有一定的优点和局限性 但企业眼中广播媒体的优点： 1、信息传播的及时性、有效性 2、可交流性、互动性强 3、人群定位明确、忠诚度高 4、音乐、音质的传播和特殊艺术的声音魅力具有不可替代性 5、不受时间、地点、工作环境限制 6、相对其他媒体，价格相对低，传播时间长 2 * 广播广告在媒体广告中的地位 2 在迅速提高知名度方面,电视无以伦比.但同时投入广播,会发生更大的作用. + 广播第一次发稿 商品再认知度 达67.5% 电视第二次发稿 商品再认知度 73.8% + 广播第二次发稿 商品再认知度 达76.3% 电视第一次发稿 商品再认知度 66.5% ▽ 要说服客户,在媒体组合时使用广播. 广播有转送形象的效果,联想率非常高.电视语言如果再在广播中播一遍,更容易记住.70%的人一听到广告音乐,就联想到画面. * 选择广播媒体-----投放比例参考 2 广告策略: 以专题为主+(品牌广告+栏目特约广告)为辅 =达到最好的投放效果 * 未来广播广告投放的思考 更科学的认知电台,制定更完善\细致的投放计划,提升性价比. 针对电台类型,制定更加新颖的广告形式,产品根据不同电台特性选择投放组合. 2 * 重庆广播广告经营中心 重庆广播数据分析 over 2007.6 * * * * * * * * * * * * * * * 青少年喜欢听的节目频率节目对应： 娱乐新闻、名人趣事——————————29% 都市：娱乐码头 音乐：娱乐宣言 体育信息———————————————20% 新闻：体坛风云 * 青少年喜欢听的节目频率节目对应： 生活咨询———————————————19.6% 交通：955与你相随 都市：生活3.15、吃在重庆、房产指南、 音乐：动听生活 新闻：968幸福家园、身边说法、 经济：市民热线、经广帮你忙、装饰美丽家、 　　　装饰周刊、经广好吃狗、 * 青少年喜欢听的节目频率节目对应： 医疗保健———————————————9% 新闻：健康在线 经济：桑榆情、经广导医台 参与游戏、热线————————————8% 交通：飙歌场、向快乐出发、 都市：麻辣串串香、短信传情、智力夺宝、都市夜话 音乐：跳舞街881号、彩铃大玩家、 经济：夺宝奇兵 新闻:智慧大赢家、吉祥鸟 * 青少年喜欢听的节目频率节目对应： 财经信息———————————————7% 经济:半点经济、理财支招、经广股民俱乐部 其他—————————————————2% 交通：汽车世界、行走天下、人车在线 新闻：导游重庆、巴山夜话 经济：心灵驿站 * 青少年对广播广告的态度 2 * 1 四、社会老龄化趋势 与广播的选择 * 1 老龄化社会 老龄社会: 一个国家或地区60岁以上人口占总人口10%以上 65岁以上人口占总人口7%以上 80年代以来,老年人口数量占总人口比例不断提高. 预计本世纪中期,我国老年人口将超过4亿,其中80岁 以上老人不少于8000万. * 1 老龄社会----广播发展的机遇 由于视力下降,体力减退,收音机深得老年人喜爱 2006赛立信调查显示:50岁以上老人占所有收听广播人的比例为 可见老年人是广播受众中最大群体 北京 11.6% 广州 7% 上海 15.0% * 职业司机每天收听时间150分钟 30-39岁听众 61分钟 20-29岁听众 收听时间64分钟 老年听众有大量的时间 60岁以上老年人收听时间77分钟 10-19岁听众 收听时间62分钟 * 1 开发老年听众市场,广播的必然选择 增加老年 节目时间、数量 信任老人的 消费能力 将老年广播视为 社会公益事业 开发老年节目 研究老年受众需要 特定广告市场 * 中国驾车人士收听情况分析 五、 * 1、驾车人士媒体接触率对比 　　　　　　 广播