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博朗实力派指南
广 告 主：博朗
所属行业 ：快消
执行时间 ：2017.04.13-04.30
参选类别：内容营销类
背景目标
1 ）博朗已经在知乎进行过两轮围绕3系产品的传播
2 ）2016-2017博朗希望延续已有基础针对3系产品升级传播，延续在知乎的影响力
博朗签约当红明
星胡歌代言，希
望借助明星效应
与知乎用户达成
互动
洞察策略
社会新人，希
望得到别人的
关注以及认可 年龄介于20-30岁
年轻男性受众群体为主
针对博朗目标消费者，
从在校大学生变为初入社会白领，
活在看脸的 希望取得成就，获得认可 ，
社会， 渴望成为实力派。
颜值也是实
力的一方面
洞察策略
在学习工作上，遇到不懂的问题，可以问老师、问知乎；
而在颜值实力这个问题上，
我们的TA更需要需要一个导师，一个示范……
这位导师，需要具备什么特质？
• 颜值√
• 实力√
• 搭配√
? • 造型√
• 影响力√
• ……
洞察策略
胡歌作为红极一时的“国民男神”，打造一款胡歌同款须型 ，
对想留胡须、想变型男的男人有指导意义！
借势明星效应打造“胡
打造 歌同款须”
国民男神 并以“胡歌须”为话题
点，进行互动与话题传
? 同款须 播
媒介执行
阶段一 阶段二 阶段三
机构账号提问征集 互动H5 机构账号回答+瞎扯
应用机构帐号 你可能参加了 内容相扣呼应
发动品牌传播 一个 “假”Live ？ 促进二次传播扩散
趣味共鸣切入 剃须出车祸 ，胡歌来救场
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