汇汇汇汇汇汇汇汇汇丰.pptxVIP

陈智两 王榛 熊杨拓 黄智鹏 杨洺;公司背景介绍 市场营销战略 业务服务分析 财务状况分析 风险控制能力 SWOT分析和战略制定;公司背景介绍;汇丰集团截至2013年12月31日，总资产高达26713.18亿美元，属于全球资产规模最大，以及全球第三大银行机构 汇丰在欧洲、香港、亚太其他地区、中东、北美和拉丁美洲等80多个国家和地区共设有约6600个办事处，为近5,500万名客户提供服务。;;;汇丰银行通过全球统一的品牌和“全世界的本土化银行”的口号，把它的全球业务成功地整合成一体。它的目标就是把它国际性的经营领域与它所在的每一个开展业务的国家紧密联系起来。公司每年花费?6?亿美元用于全球广告宣传，同时巩固和使用广告宣传，尽可能少的广告代理商。汇丰会通过“品牌战略测试”来决定谁将得到这份广告协议。代理商们将通过提高汇丰银行世界品牌价值排名,争夺这份协议。;业务服务分析;汇丰银行的业务结构;个人理财：汇丰为多达1.2亿名的个人客户提供全面的个人理财服务，包括往来及储蓄户口、按揭、保险、信用卡、贷款、退休金及投资等。 工商业务：汇丰为中小型企业及中层企业市场提供金融服务. 环球银行及资本市场：业务范围包括环球资本市场、环球投资银行、企业银行及金融机构业务，以及环球交易银行。 环球私人银行：汇丰私人银行服务为富裕的人士及其家族提供金融服务。;环球市场在CIBM中的位置;近年服务变化;汇丰卓越理财;新型服务模式----全方位;从地域上来划分，汇丰的业务主要集中在欧洲、香港、亚太其他地区、中东、拉丁美洲北美洲。;通过对汇丰银行提供的服务分析总结出以下几点： 调动内部各项资源，提供标准化，“一站式”，全方位的客户服务;通过优惠服务措施,提高顾客满意度,增加服务价值;员工管理面向市场,配备高素质的理财经理,为客户提供个性化理财服务。;财务状况分析;资产流动性指标分析 选取的指标：现金资产比率、存贷比率 1.现金资产比率： 现金资产比率就是现金资产与资产总额的比率，其中现金资产包括现金、存放中央银行款项。 2.存贷比率： 存贷比率是贷款额与存款额的比率，它是反映商业银???流动性风险大小的总指标。;存贷比率逐渐增加，反应出流动性较低，说明资金来源途径较多而不仅仅依赖于存款， 更多的偏向私人银行业务或者大型的企业的贷款，而零售业务比重在逐渐增加。;利息收付率： 银行获利能力可以用利息收付率和非利息支出率这两个指标来衡量。其中利息收付率为利息支出除以利息收入,利息收付率是反映银行获利能力的一个重要指标,它可以理解为为获得单位的利息收入所支付的利息成本,比例越低,说明利息获得效率越高；非利息支出率是非利息支出除以经营总收入,该比率愈低,说明工资福利占用费及其它经营支出的比率越小,银行的获利能力便越高。;;资本充足率也称资本充实率，是保证银行等金融机构正常运营和发展所必需的资本比率。各国金融管理当局一般都有对商业银行资本充足率的管制，目的是监测银行抵御风险的能力。资本充足率有不同的口径，主要比率有资本对存款的比率、资本对负债的比率、资本对总资产的比率、资本对风险资产的比率等。 ???? 资本充足率＝（核心资本+附属资本）/风险加权资产总额 一级资本充足率＝核心资本/风险加权资产总额;风险控制能力;2010 年 9 月 12 日，巴塞尔银行监管委员会管理层会议通过了加强银行体系资本要求的改革方案——《巴塞尔协议Ⅲ》，对全球银行业的最低资本监管标准进行了调整，提高了银行业的最低资本监管标准。 对银行而言，这些新规将要求它们缩减资产负债表规模，舍弃那些被认为具有过高风险的业务种类。;《巴塞尔协议Ⅲ》确立之后，欧洲的银行受到的冲击最大，对于银行来说，新协议要求银行缩小资产负债表规模和业务范围。银行必须提高储蓄资金以避免潜在的资产损失，而投资者得到的贷款额将相应减少。 受冲击最大的应该是某些欧洲大型银行。 德意志银行、爱尔兰联合银行、爱尔兰银行和奥地利第一储蓄银行都将陷入资本充足率不能满足新规定的麻烦。;对风险进行高层集中管理 采用了“双线”汇报的制度 优势：能够对各国和各条线的信贷权限进行汇总和分析，保证资本的合理配置并能有效节省管理成本;风险管理框架也是集团风险管理框架;第一步：建立政策和审批制度，从制度的高度防范风险 第二步：风险的监督 第三步：对不良贷款的审计追偿 分三步的目的在于：对贷款进行风险监督和审计追偿时还进行回查，通过回查的反馈信息丰富和完善风险管理政策和相关审批制度 ;在汇丰内部，其内部控制或者说风险管理的基本框架主要由三个部门构成，即信贷部门、审计部门以及合规部门，三个部门各司其职，又相辅相成，共同构建了汇丰坚固的风险管理基础。;与业务部门的联系最紧密，其主要职责是对全行的信贷风险进行集中管理与监测，并制定相应的信贷政策与工作程序 内部组