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2019-09-24 发布于广东
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产品品牌策略.pptx

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第八章产品策略;学习目标;第一节产品概念及其分类;;二、产品分类;2、按照产品用途分类;第二节品牌策略;二、品牌的作用;三、品牌策略;（二）品牌使用（归属）策略;（三）统分品牌策略;（四）品牌延伸策略;（五）多品牌策略;（六）品牌重新定位策略;第三节包装策略;第四节产品组合和产品线策略;7、产品组合的相关性;二、分析产品组合;2、产品线向上延伸;·因为市场上高档产品的竞争对手不仅会固守阵地，而且还会反过来进入低档产品市场进行反击。;3、产品线双向延伸;第五节产品的生命周期 ;二、产品生命周期概念的适用性;三、PLC的基本形态;四、几种PLC的非典型形态;五、产品生命周期各阶段的特点及策略;（二）成长期的特点及策略;2．产品改进 ;（四）衰退期的特点及策略;第六节新产品开发策略;二、新产品开发的必要性;三、新产品开发应遵循的原则;四、新产品开发的形式;1、创新者：年轻，高教育，更自信，社会流动性更大。充分利用各种广告媒体、推销人员和专业性信息来源 2.5% 2、早期采用者：更多依赖群体规范和价值观，往往是当地参照群体内的意见领袖 13.5% 3、早期多数消费者：收集更多信息，评价更多品牌；很少是意见领袖；主要依赖人际信息源 34% 4、晚期多数成员：年纪较大，社会地位和流动性较低 34% 5、滞后者：怀念过去，往往按照过去的经验进行决策 16% ;35;36;营销计划;七、新产品失败的原因;39