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就业市场建设 一、就业市场建设的定位??从大学生就业计划分配时代到市场导向的今天，高校就业市场建设经历了一个从无到有的过程。经过这么多年的摸索与实践，很多高校对于就业市场建设的重要性有了基本的共识。但从各高校的具体工作开展情况看，就业市场建设在不同高校所处位置不尽相同。有先行者从上世纪九十年代就开始有意识地组织人员开拓市场、走访市场，努力尝试与市场建立相对稳固的联系，到今天已能从具体实践上升到理论构建，而一些高校至今仍然未曾打破坐等用人单位上门的“惯例”。??此外，高校就业市场建设的定位还面临着处理与职业辅导、就业手续办理、教学培养等环节的关系问题。总而言之，如何从观念上为高校市场建设“正名”，给市场建设一个正确合理的定位，以适合当前就业形势发展的需要，是高校就业市场建设面临的首要问题。二、整合营销——高校就业市场建设的市场化定位?? “企业与学生的需要不对称，有的热门专业，用人单位非常需要人才，但是学生不愿意去，而有些热门单位，学生想去，企业又不接收，此外，学校想与用人单位联系，但用人单位不欢迎，这些都是当前学校在市场建设方面存在的普遍现状。”上海某高校就业中心主任说。一些学校的就业工作人员谈到，市场难做，尤其是在维护市场、与企业的沟通方面，“一来，学校的品牌、专业不被用人单位了解和接受，二来，由于同质同类专业重复设置，市场饱和度高。”??毕业前找工作的日子对于小张来说简直就是痛苦的折磨。“那个时候眼看着离毕业越来越近，但心里是越来越糊涂，这工作到底该怎么找？”小张找工作的体会就是跑招聘会。“什么样的都不拉下，每次都是人山人海地挤，看着差不多的能挤进去就投，根本谈不上有针对性，可没办法呀！”??上述学生的求职体会和就业老师的工作感受都反映学校在就业市场定位方面的不足。对于任何一个产品来说，市场定位应该是其成功销售的第一步。高校在人才培养方面定位不同，就业市场定位自然也不同。研究型大学和应用性大学的市场定位理应不同，综合性大学和专科性大学的市场建设方向也应很有区分。在当前整体需求不足、高校专业重复设置现象严重、同类“产品”竞争异常激烈的情况下，找到并清楚地认识自己学校的“产品”在市场中占据的位置，发掘自己独特的市场是重中之重。如同为教育部直属师范大学，为避免与北师、华师等学校的过分竞争，东北师大将自己的就业市场定位在国内基础教育的中高端市场，取得了就业市场建设的成功。??就业市场建设需要从学校层面上进行定位，不同专业就业市场开发更需要细分。考虑到学校学科调整和新专业增设力度加大，中国传媒大学积极培育和开拓新专业毕业生就业市场，学校在进一步完善大型与专场相结合的供需见面会模式的基础上，倡导各学院根据自己的专业培养方向，举办更具专业性和针对性的“特色重点市场”、“新专业关键市场”。?三、品牌建设??对于企业的市场营销来说，品牌和形象建设是其非常重要的一块内容。其实，高校的就业市场建设同样离不开品牌建设。??“每家企业都是搜寻适合自己企业的人。”一位企业人力资源负责人说，“企业每年都要花很大精力做校园招聘，每个企业都有自己的目标院校，不可能遍地撒网，因此学校的品牌和特色非常重要，这是除了专业因素以外吸引企业去招人的重要原因。”??在找准定位的基础上，建设本校学生就业的品牌，充分体现了高校就业市场建设的整体观。对于现阶段的高校就业市场建设来说，品牌建设既表现为以打造学校品牌的理念和高度来指导整个就业工作，同时表现为把树立本校品牌当作市场建设的一项具体工作。品牌建设是一项长期细致的工作，如当前人才市场出现信任危机，有的学校把打造毕业生诚信形象置于非常的高度，有的学校通过联系往届校友、对企业中本校学生就业情况的跟踪回访等树立学校在企业中的良好形象，这些都体现了品牌建设的思路。但是真正从市场营销的角度把高校就业市场的品牌建设置于一定高度，对建设品牌的市场工作进行系统规划的目前却非常少，很多高校看惯了每年招聘旺季企业到学校以招聘之名行宣传之实的情况，却没有意识到其实高校也可以并且应该从打造自身品牌的角度包装和宣传自己。四、营销规划??如同任何一个企业的市场工作都需要一定的营销策略去执行和开展，高校就业市场建设同样需要运用一定的营销策略进行规划。作为一项开拓性的工作，就业市场建设内容庞杂，就业信息的搜集、筛选、发布、分析，与用人单位建立联系，举行各种层次不同的招聘会，建立就业基地等等。缺乏整体规划，缺乏市场营销中“整合营销”的理念，市场工作更加给人“琐碎”的感觉。??一位高校就业指导中心主任谈到，目前高校的就业服务总结起来有两条主线，一是找企业，解决学生找工作的问题，即市场建设，二是就业辅导，研究学生的需求，进行职业规划。但是如今大部分学校把大部分精力放在前者，忙忙碌碌于这些联系、接待工作，没有时间、没有专人去研究