安徽地区电视媒介环境综述.ppt

省级频道对比与观众结构 安徽省级各频道的观众构成 备注：收入为个人月平均收入 从性别看，安徽卫视和安徽经视观众偏女性，安徽科教观众偏男性；从年龄看，安徽影视观众明显偏年轻，而安徽卫视和安徽经视观众明显偏大；从学历看，安徽公共的受众学历偏高；从收入看，各频道的差别不大。 观众构成受各种因素影响，不可做单独考虑指标。 时间段 安徽卫视 安徽经视 安徽影视 安徽综艺 安徽公共 1700-1715 女性剧场 南腔北调故事汇 开心动漫 动漫在线 栏目剧 生活大调查 1715-1730 1730-1745 财经特快 开心围脖 新闻故事会 1745-1800 帮女郎，帮你忙 电影直通车 1800-1815 每日新闻报 开心果 新闻第一线 1815-1830 第一时间 娱乐直通车 1830-1845 安徽新闻联播 我爱饭米粒 1845-1900 综艺星气象 1900-1915 中央新闻联播 当红不让 看世界 1915-1930 1930-1945 第一剧场 风云大剧院 新闻故事会 1945-2000 钻石剧场 2000-2015 全民大精彩 幸运轮到你 综艺大挑战 美女如云 周末赛宝会 相约花戏楼 夜线60分 2015-2030 2030-2045 2045-2100 2100-2115 真实事件 2115-2130 爱传万家-说出你的故事 黄金年代 勇者无敌 2130-2145 天天惊奇 快乐无敌大PK 2145-2200 帮女郎精编版 新闻聚焦/第一楼市 2200-2215 我爱看电影 重播安徽新闻联播 2215-2230 独播剧场 晚间看天气 重播新闻第一线 2230-2245 偶像剧场 星光剧场 2245-2300 主要媒体节目编排对比分析图 电视剧版块 新闻版块 安徽省级频道价格对比 频道 晚间15秒广告均价 政策参数 15秒净价 比重（卫视为1） 月度一条15秒预算（万） 价格说明 安徽卫视 78300 40% 31320 1 94 单条月度94万，季度280万，适合大品牌；第一剧场、说出你的故事等具有全国影响力 安徽经视 29300 30% 8790 0.28 26 单条月度26万，与卫视有较大差距，比影视高出25%，傍晚新闻段全省影响力大 安徽影视 25400 28% 7112 0.23 21 单条费用较经视低，风云大剧院可选 安徽综艺 15700 22% 3454 0.11 10 价格最低，收视一般，快乐无敌大PK可选 安徽公共 12100 35% 4235 0.14 13 价格较低，适合打频次 各频道间的实际价格有成倍的差异，且覆盖和收视率的差别也比较明显，各有优势。 对频道的选择更多侧重于企业市场需求和预算水平。 点成本对比 频道 晚间15秒均价 折扣参数 15秒净价 省网收视率 点成本 点成本说明 合肥收视率 城网均收视率 合肥点成本 城网均点成本 点成本说明 安徽卫视 78300 40% 31320 12.6 2488 与本省地面频道比点成本也不高，况省外收视并不低 6.4 9.0 4913 3489 市网成本高于省网，适合侧重农村的产品 安徽经视 29300 30% 8790 5.3 1658 较高的收视和较低的价格使其点成本一般 5.3 3.0 1647 2930 在合肥市网表现突出，其他市网也可以 安徽影视 25400 28% 7112 2.6 2767 价格中等、收视中等，点成本中等 1.5 2.2 4741 3233 市网成本高于省网，适合侧重农村的产品 安徽综艺 15700 22% 3454 1.2 2930 低价、低收视，点成本一般 1.4 0.8 2497 4361 收视在合肥市网尚可，在其他市网较差 安徽公共 12100 35% 4235 1.9 2190 低价低收视点成本较低 1.5 1.9 2786 2206 市网与省网点成本相差不大，在合肥略高 月度走势——电视剧 省网 城网均值 无论是省网还是城网均值安徽卫视均远高于安徽经视和安徽影视，优势非常明显。 安徽卫视8月开始省网和城网均值收视均呈下降趋势。 安徽经视省网多数月份高于安徽影视，城网均值多数月份低于安徽影视。 8月开始安徽经视收视较之前有较大幅度的下降。 月度走势——新闻节目 省网 城网均值 各新闻节目由于播出时间较早收视均呈现明显的季节波动，冬季高而夏季低； 省网还是城网均值均是经视的《第一时间》收视最高。卫视的《安徽新闻联播》省网收视高于经视的《帮女郎帮你忙》，城网均值收视则