汽车-新华信-华晨骏捷上市前车型测试定性研究总结.ppt

空间因素的影响 – 分车型和地区 分车型分析发现 伊兰特的车主或潜在车主，对于空间的需求较高，多数人表示喜欢车再大一些 而对凯越车主或潜在车主而言，空间不那么重要，只有少数被访者喜欢车大一些 标致307的车主对于目前的车内空间都比较满意，不觉得需要加大空间 从地区情况看，北京的被访者比沈阳被访者对空间的要求更高一些 在北京，一半左右的被访者喜欢大一些的车 而在沈阳，多数被访者比较谨慎，虽然希望空间舒适，但需要综合考虑车的外形、性能等 配置偏好 – 总结 配置 偏好 配置 偏好 205轮胎 J MP3 J 侧气囊 J 有色车窗玻璃 K 倒车雷达 K 电动天窗 J 电动门窗 K 真皮座椅 K 遥控中央门锁 K 真皮+桃木方向盘 K 近光灯自动点亮系统 K 司机侧电动带加热功能座椅 J 未关车灯报警系统 J 手动后窗帘 K 遥控关闭车窗 J 车载蓝牙 J 全自动空调 J 窗框外部铝合金装饰条 L 电动外后视镜 K 注：J 表示喜欢； K 表示一般或已经是标准配置； L 表示不喜欢 被访者比较喜欢的配置包括： 205轮胎、侧气囊、未关车灯报警系统、遥控关闭车窗、全自动空调、MP3、电动天窗、司机侧电动带加热功能座椅、车载蓝牙 配置偏好（1） 配置 需求 205轮胎 ? 大多数被访者喜欢比较宽的轮胎，因为安全性能好 “尤其是雨天、雪天，安全性好” 个别被访者觉得在市区使用，195轮胎就够了 “因为如果在市内的话195的足够了，要是跑长途的话205的好一点儿” 也有被访者担心宽胎会影响转向和车速 “打方向时就会费劲一点儿，另外影不影响车的速度” 侧气囊 ? 大多数被访者觉得需要侧气囊 “安全的东西越多越好” 少数被访者觉得侧气囊用途不大，不需要 “时速超过80，气囊无太大作用，侧气囊主要是针对侧翻、侧撞，不一定能起太大作用” 倒车雷达 ? 少数被访者觉得需要这项配置，原因或者是自己的驾驶经验不足，或者家人有需要 多数被访者觉得有没有都无所谓，也有个别被访者觉得完全不需要 “老司机的话无所谓” “倒车雷达也不能太相信了，我有一次倒车稍微快一点儿，倒车雷达没响，幸亏我朋友在后边给我看着呢，后来他喊停了以后才响，滞后一秒” 配置偏好（2） 配置 需求 电动门窗 遥控中央门锁 ? 目前基本上属于标准配置，被访者也都觉得有需要 近光灯自动点亮系统 ? 一半左右的被访者觉得有这项配置比较好 一半左右的被访者认为不十分需要 “主要是过长遂道的时候有用，平时用处不太大 ” “没用，不如自己控制” 未关车灯报警系统 ? 绝大多数被访者觉得需要这项配置 个别被访者觉得无所谓，应该一拔车钥匙就主动熄灭 “车钥匙一拔就应该自动切断” 遥控关闭车窗 ? 绝大多数被访者觉得这项配置很实用 “实用性很好，因为下车以后，很有可能就忘了关后座的窗，这样就不用说用钥匙去打开车门关窗了，很方便” 配置偏好（3） 配置 需求 全自动空调 ? 绝大多数被访者喜欢这项配置 个别北京的潜在车主希望将此项配置作为标准配置 也有个别被访者觉得需要这项配置，但担心坏了维修麻烦 电动外后视镜 ? 目前基本上属于标准配置，被访者也都觉得有需要 MP3 ? 多数被访者喜欢这一配置 “随时更新下载，容量大” 少数被访者觉得无所谓，因为很少听音乐 个别对音质要求较高的被访者，觉得更喜欢有六碟CD 有色车窗玻璃 ? 部分被访者觉得需要这项配置，并且有被访者提出最好是防紫外线和隔热环保的 少数被访者觉得不需要，宁愿选择自己贴膜 “颜色可能不是自己喜欢的”、“没必要，自己贴膜好整” 还有一些被访者觉得无所谓，要看颜色深浅和需要加多少钱而定 配置偏好（4） 配置 需求 电动天窗 ? 大多数被访者喜欢有天窗 “透气性好”、“可以增加车内的亮度” 少数被访者觉得不需要天窗，原因包括：不吸烟、天窗影响高度、北京空气质量不好 “在北京用处不大，如果在海南就好”、“无所谓不吸烟，加天窗影响高度” 真皮座椅 ? 部分被访者觉得需要 部分被访者觉得无所谓，只要舒适就可以了 还有部分被访者不喜欢真皮座椅，因为不好打理、坐着不舒服、织物的款式更多 “不喜欢，冬天冷”、“不好打理，擦一次200 ”、“非真皮款式更多” 真皮+桃木方向盘 ? 一半左右的被访者觉得真皮+桃木方向盘比较好看，其中个别被访者会考虑价格问题 “感觉精致”、 “舒服” 部分被访者觉得无所谓，也有部分被访者因为不喜欢桃木，所以不需要这项配置 配置偏好（5） 配置 需求 司机侧电动带加热功能座椅 ? 大多数被访者比较喜欢这项配置 个别被访者觉得车内有空调，不需要这项配置 “都有空调，坐椅热了以后，空调也就起来了。感觉会两边加热，反而更热” 后窗帘 ? 部分被访者觉得需要这项配置 部分被访者觉得没太大用途，无所谓或者不需要 车载蓝牙 ? 多数被访者觉得这项配置很