上海地区电视媒介环境综述.ppt

上海新闻综合频道白天广告15秒价格变化： 与11年相比，上海新闻综合频道晚间18点-19点价格涨幅较大，其他时段涨幅较小，白天除个别段位外无变化。 播出时间 栏目名称 12年价格 11年价格 增幅 约06:00-17:00 白天节目(特别定价节目除外) 7800 7800 0% 约07:10-08:25 新版上海早晨中 12000 10800 11% 约12:15 午间新闻中 12000 12000 0% 约13:00-13:50 超级家长会中(六) 12000 　 　 约14:50 收盘时间前(股市交易日)/其它节目(非股市交易日) 12000 　 　 约16:40 名医大会诊中(六)/名医话养生中(日) 12000 9000 33% 约17:00 帮忙帮到家前(一-五) 12000 　 　 约17:15 帮忙帮到家中(一-五) 15000 　 　 约17:30 媒体大搜索17:30前 15000 15000 0% 约12:45/17:45 媒体大搜索中(2次) 36000 36000 0% 约22:30 海上夜谈前(一-五)/非常惠生活前(六)/新节目前(日) 15000 15000 0% 约22:35-23:30 海上夜谈中(一-五)/非常惠生活中(六)/新节目中(日) 18000 16800 7% 上海新闻综合频道点成本走势图： 白天部分段位点成本较低，主要原因是价格较低。 晚间多数段位点成本走势平稳，收视高的段位价格也高。 上海新闻综合频道广告投放建议： 上海新闻综合频道历来是上海地区权威电视新闻发布第一平台，《新闻报道》在上海有较大的影响力和较高的权威性； 电视剧场收视尚可，与东方卫视和电视剧频道相比无优势； 节目形态较丰富，适合各种类别的客户。 上海娱乐频道时段广告15秒价格变化： 上海娱乐频道12年编排有所调整，部分段位价格因此有所变化。 播出时间 栏目名称 12年价格 11年价格 增幅 约06:00-18:00 白天节目(特别定价节目除外) 6600 6600 0% 约11:30-12:00 天籁村中 9000 9000 0% 约12:00-12:30 新娱乐在线(午间直播)中 12000 约12:30-13:00 3D新节目中(六-日) 12000 约17:00-18:00 精彩老朋友中(六) 15000 约18:00-18:30 快乐三兄弟中 30000 54000 -44% 约18:30-19:00 新老娘舅中(一-日) 60000 69000 -13% 约19:00-19:15 柏万青和谐热线中(一-五) 82800 82800 0% 约19:15-20:00 百家心中(一-五) 48000 48000 0% 约19:00-20:30 相约星期六中(六) 76800 76800 0% 约19:00-20:30 季播节目中(日) 76800 76800 0% 约20:00-21:00 综艺一条线中(一-五) 48000 37200 29% 约20:30-21:00 陈蓉博客中(六)/可凡倾听中(日) 34800 34800 0% 约21:00-22:00 新娱乐在线中 43200 37200 16% 约22:00-22:30 今晚说点事等中(一-四) 24000 24000 0% 约22:30-23:00 夜问/打开旅行箱等中(一-四) 24000 24000 0% 约22:00-23:00 新综艺节目中 27000 约23:00-00:00 全球综艺精选中 18000 上海娱乐频道点成本走势图： 上海娱乐频道晚间点成本走势相对平稳。 上海娱乐频道广告投放建议： 上海娱乐频道的栏目本地特色使得其贴地性较好； 各类综艺节目为客户提供了多种选择。 上海电视剧频道时段广告15秒价格变化： 上海电视剧频道12年编排有所调整，价格变动集中在晚间，平均涨幅10%。 播出时间 栏目名称 12年价格 11年价格 增幅 约06:00-18:00 白天节目 7200 7200 0% 约12:30-18:00 下午剧场经典闪回/晚间剧场预告等 前 9000 约12:30-18:00 下午剧场片前 9000 约18:00 栏目剧前 12000 12000 0% 约18:10-18:50 栏目剧中 15000 15000 0% 约18:57 黄金剧场好剧先看等 前 16800 15000 12% 约19:00 黄金剧场1片前 22800 21000 9% 约19:55 黄金剧场下集预告/经典闪回/剧星驾到等 前 42000 39000 8% 约19:57 黄金剧场2片前 42000 40800 3% 约20:55 黄金剧场下集预告/经典闪回/剧星驾到等 前 48000 42000 14% 约20:57 黄金剧场3片前 48000