早餐奶产品升级新产品概念提案教材.pptVIP

一.添加超麦 “超麦”利益点 二.全营养 我们在讨论中引发了很多问题! 牛奶添加实物是早餐? 牛奶添加实物是否足够高端? 牛奶添加实物的目标消费群是谁? 我们有很多的未知! 我们的构想一: 我们的构想二: 我们的构想三: 我们的构想四: 早餐奶产品升级/新产品概念 早餐奶产品升级新产品概念(早餐奶+营养元素) 现有产品利益点 “超麦”利益点 消费者利益点 + 纯牛奶添加多种营养元素，满足白领一族、学生及儿童等各类人群营养所需，不同的口味带给你一样的活力充沛早晨！ 同样的量，提供的营养更多 提供充足的营养，支持一 天的学习和工作 迅速为体力和脑力活动提 供能量 快速、即时补充足够的能 量支持您的学习和工作 提供强脑力活动期间大脑 所需的“即效能源” 使您脑力充沛，精神百倍 地面对一天的学习和工作 营养持续、平衡 保持活力、体力持续 同一个蒙牛早餐奶　带给您不同的早晨 高效率生活 高效营养组合 既要从容应对繁忙的工作，也要尽情享受多彩的娱乐——你知道快节奏高效率的生活需要充足的营养，但又不想为准备食物花太多时间？ 蒙牛“超麦”早餐奶，特别为你添加了“超麦”精华：它浓缩了多种天然维生素、矿物质和微量元素, 好消化、易吸收，能迅速为体力与脑力活动提供充足能量。超麦精华+牛奶的高效能组合，让你轻松获取充足营养，开始精力充沛、高效率的每一天。 蒙牛“超麦”早餐奶，为高效率的生活提供高效能的营养！ 高营养低热量 保持体形更健康 办公室生活缺乏运动，难免会担心身材走板变形；过度节食又会导致营养不良，还总是因为饥饿而吃下更多零食……怎样才能跳出这个怪圈？ 蒙牛“超麦”早餐奶，特别为你添加“超麦”精华：它富含多种天然维生素，矿物质和微量元素，不但易吸收，而且热量低。更好的是，超麦精华+牛奶的配方，能将能量缓慢释放，防止饭后一小时血糖迅速下降而导致过早的饥饿感，减少零食的摄入，让你同时拥有好营养和好身材。 蒙牛“超麦”早餐奶，让营养和身材两全其美的好选择！ 补充体力 提升脑力 信心十足每一天 开始一天的紧张工作或学习，不仅仅需要体力，更要耗费大量的脑力。可是，吃多一点容易犯困，吃少了又打不起精神，到底应该怎样补充营养才恰到好处呢？ 蒙牛“超麦”早餐奶，特别添加 “超麦”精华：它所富含的葡萄糖是大脑主要的能量来源；胆碱成分则有助于记忆和集中精力。蒙牛“超麦”早餐奶，易吸收、好消化，不仅补充体力，更能为脑力活动迅速提供能量，让你更从容地应对竞争！ 蒙牛“超麦”早餐奶，补充体力更提升脑力，让你信心十足迎接每一天。 全营养方向利益点 现有产品利益点 全营养利益点 给消费者带来的利益点 　在牛奶固有营养的基础上添加了维生素A、维生素D、维生素E、铁、锌和膳食纤维 提供即时、方便、全面的营养补充 一次性提供身体所需全部营养 比牛奶营养更丰富的早餐奶 　纯牛奶添加多种营养元素，满足白领一族、学生及儿童等各类人群营养所需，不同的口味带给你一样的活力充沛早晨！ ＋ 同一个蒙牛早餐奶　带给您不同的早晨 完整营养 轻松补充 生活繁忙，三餐常常要在外面解决。饮食不规律，难免会造成营养摄取不够均衡、全面。 蒙牛全效早餐奶，在优质纯牛奶中添加了维生素A、维生素D、维生素E、锌、铁及膳食纤维，加上牛奶原有营养元素，共17种营养，全面照顾身体需求，让你轻松解决营养问题。 蒙牛全效早餐奶，简简单单补充完整营养！ 早餐奶产品升级新产品概念(牛奶+实物方向) 我们不知道消费者是否会接受牛奶添加实物仅仅是在早餐时间饮用的. 我们不知道消费者是否更愿意接受牛奶添加实物是一种休闲牛奶饮料. 我们不知道牛奶添加的实物(如红豆,栗子等)是否在消费者印象中是符合早餐营养的. 完整营养 轻松补充 我们不知道牛奶添加实物这个概念在消费者心目中到底有多高端 我们不知道牛奶添加实物在消费者心目中是否构成营养上的升级,还是停留在仅仅口味,口感上的升级. 我们不知道消费者是否有意愿为牛奶添加实物付出更多的金钱. 我们不知道哪样的高端消费群更愿意接受牛奶添加实物这一概念. 是以家庭中的女性为主要沟通人群? 是以年轻白领为主要沟通人群? 所以我们所构想的产品概念要更全面 我们的调研应该将两个主要群体分为两组 第一组: 年轻白领 第二组: 高收入家庭妈妈 第一组: 年轻白领的消费者洞察 我们一天的开始是在忙碌中开始的，有些时候没有时间为自己准备自己爱吃的早餐，但是却需要足够的营养去支持一天的工作！ 牛奶加实物的主要目标人群:白领 次要辐射人群:高收入家庭的妈妈 他们更愿意接受牛奶添加实物是早餐这一概念： 概念一：以口味，口感的升级作为切入点 概念二：以简单，早餐的营养，和饱腹的满足感作为切入点 每天的早餐总是离不开牛奶。除了满足营养