蓬泰红酒xx市场推广简案.docVIP

“蓬泰干红”xx市场宣传推广简案 一、推广背景 1、在崇左，接待应酬、过年过节、红白喜事，酒是少不了的，红酒一直代表着时尚高雅的生活品味，在xx有着“喝红酒，红红火火”暗喻，这是xx人赋予红酒的特殊内涵。我市一直是红酒消费的一大市场，市场潜力较大。 2、目前，xx红酒市场中，高、中、低档的各种品牌可谓琳琅满目，众多品牌各显神通，各有各的销量。但是由于一直以来都没有哪个红酒品牌专门是针对xx市场进行长期有效的宣传推广，所以主导xx市场的品牌红酒至今仍然没有出现。 3、蓬泰干红系列红酒以其优良的品质及纯正的口感历来赢得广大“酒友”的赞赏。结合xx市场目前的实际情况。此时如对xx目标消费群体进行针对性、科学性的品牌宣传，必将收到事半功倍的效果。 二、推广目的 通过本次宣传推广活动，向xx市场的目标消费群体进一步诠释“蓬泰干红”的品牌内涵、全面展示“蓬泰干红”的独特品质，以迅速提升“蓬泰干红”知名度与美誉度。最终达到提高市场销量进而打造成为主导xx中高档红酒市场品牌的目的。 三、推广方式 建议采取广告、促销相结合，以又好又快的方式达到预先制定的推广目标。 1、媒体广告攻势。（主要方式、具体办法后单列详述） 2、促销活动。在上市期间或节假日，推出一些特别优惠政策，以拉近品牌与崇左消费者的距离，并最大限度的激发消费者的购买冲动。 四、媒体广告投放 根据xx市场及传媒情况并结合我们以往的经验，我们建议采取集中时间、集合有效媒体进行高频率立体化宣传，以确保收到良好的宣传效果，具体如下： （一）宣传时间：2012年7月1日至2012年10月1日。 （二）宣传内容：以品牌广告为主、活动广告为辅 （三）投放媒体： 1、《xx日报》。为xx市唯一纸质媒体，日发行量近5万份，传阅率高，期影响达50万人次，是xx最具影响力的媒体。读者为xx政府机关干部、公务员、企事业单位职员、私营企业领导层、个体工商户、矿老板、生意人等，这些正是本次推广活动的目标群体。 （1）上市广告。在产品上市初期，以较大的版面、较高的频率宣传产品的各大卖点，让广大消费者对“蓬泰干红”先有个比较全面的了解，为后面的品牌广告作好铺垫。于7月1日—8月1日期间刊发。（报眼广告，共4期） (2)长期品牌提示性广告。选择报纸末版，长期发布品牌广告。这样可收到投入少、宣传持久、体现品牌实力的效果。（规格：1/16版17.5cm*6.0cm，彩色。从2012年8月1日至2012年10月1日，每周一次，周一至周五发布，共10次。） （3）软文配合，以健康饮酒为切入口、从红酒的养颜养生效果出发，围绕蓬泰干红进行阐述。让“健康饮酒”的概念与“蓬泰干红”完美结合，营造良好的品牌氛围。（在服务周刊上刊登1期，一千字） 2、xx网。xx生活类综合门户、目前xx点击率最高的网站之一。用于配合《xx日报》的广告，加大xx上网群体的宣传力度。具体为： （1）健康频道首页横幅广告一个，2012年7月1日至2011年9月30日连续发布，可链接广告详细内容或企业网站，让消费者更好更多了解产品。 （2）在健康频道、论坛上发布软文5篇，以配合硬广宣传。 （3）小编探店活动，通过小编的亲身体会，把“蓬泰干红”的品质口味通过第三方表达出来。 五、媒体广告费用预算（已按最优惠政策计） 1、《xx日报》广告： （1）报眼广告：xx元×4期=xx元 (2)1/16版广告：xx元/期×10期=xx元 “xx网”健康频道首页广告：xx元/季度×1=xx元 其他软文及活动均为配合广告的赠送内容。 4、宣传费用共计：27780元 本方案仅供贵公司参考，期待与贵公司携手合作！ xxxxxxxxxxxx 2012年6月18日