营销星球-白金会员2015卡牌手游《战歌》传播推广方案.pptx

战 歌PART.1 市场、产品及传播主题— 市场及受众分析— 产品竞争优势— 传播主题PART.2 推广的创意策略及方法— 病毒视频— 悬念视频广告— “战歌百变女神”静态电影— H5游戏— 人品目录首先，我们需要明确本次上市推广的核心目标认知度宣告微创新3D卡牌手游《战歌》上市让用户了解我们到底是什么游戏认知度影响力通过游戏玩法的创新提高影响力通过PR引发关注，塑造产品影响力影响力下载量下载量吸引卡牌手游粉丝?口碑传播?拉动更广人群平台合作?吸引目标用户?下载转化新品上市面临两大挑战（一）如何在大IP爆发的市场竞争中占据有利位置？2015年各类手游产品层出不穷，拥有大IP的产品相继涌入市场在缺少IP支持的情况下，占领行业高度才能获得最大化的外部平台资源2015年上市的IP手游产品梦幻西游仙剑客栈小时代功夫熊猫花千骨新秦时明月IP作用虽大 但玩法创新才是致胜的关键游戏的本质离不开好玩，游戏的高留存率离不开好玩。现如今市场太多的厂商购下IP之后肆意打造换皮游戏，游戏玩法同质化现象严重，玩家逐渐失去对IP产品的信心致胜的关键从微创新开始改善玩家的手游体验，不断地了解玩家需求，不断地站在玩家的角度去提升整个游戏的品质新品上市面临两大挑战（二）如何吸引目标用户并促成下载转化及正面口碑？影响手游用户购买决策的核心因素312他们在哪里寻找新游戏？他们感兴趣哪些内容？影响下载关键因素Where？ What？ How ？手游用户获取新游戏的主要渠道朋友之间的交流推荐为手游用户获取游戏信息的最主要渠道，可见口碑、用户体验及社会关注度在用户选择时的重要性。手游用户的主要兴趣点热点段子音乐美女明星影星网游3C电子体育健身旅游节日社会事件休假热门综艺热门电影关注热点事件，爱好更倾向娱乐性手游用户选择游戏关注的重点针对游戏本身，产品的类型和题材为用户选择时的关注重点，游戏名的占比相对较小，所以产品本身的质量和设计才是最主要的影响因素。《战歌》相较于其他卡牌游戏有什么不同？不可复制性策略性养成性*核心卖点技能CD随机刷新，战斗成长不可复制副本需策略组合英雄，装备技能等养成英雄，不同的组合搭配，英雄属性相应不同丰富了游戏可玩性，提供了个性化的专属成长之路《战歌》相较于其他卡牌游戏有什么不同？人品不同英雄技能随机刷新组合不同不同副本通关英雄组合不同装备不同不同装备附加属性不同技能不同同一英雄技能属性不同我们的传播主题“英雄所建不同”PART.1 市场、产品及传播主题— 市场及受众分析— 产品竞争优势— 传播主题PART.2 推广的创意策略及方法— 病毒视频— 悬念视频广告— “战歌百变女神”静态电影— H5游戏— 人品目录病毒视频病毒视频创意阐述：利用四个病毒视频来趣味表现《战歌》的“不同”，传播性强，搞笑幽默符合目标受众的喜好。1创意描述——拳击篇突出产品特点：技能不同视频背景：拳击比赛视频内容：男主的师父传授给他一套独门拳法，告诉他这一套拳法就可以打遍天下无敌手，让他练习。当他站在赛场上时，发现对手是一个比他高大壮很多的人，拳法对他不起作用，却在无意间用脚踢中了对手下方，对手倒地，他赢得了比赛，却迷茫的说：“这跟说好的不一样啊”创意描述——复联篇突出产品特点：装备不同视频背景：复仇者联盟视频内容：反派BOSS被复仇者联盟追杀，看到雷神后内心独白：他一定会用雷神锤来对付我，我只要穿上超强放雷服就行，肯定是这样的。当他一脸自信等着迎接雷神锤的时候，雷神突然掏出了黑寡妇的武器KO了他，躺在地上的大BOSS奄奄一息地说：“这跟说好的不一样啊”肯定是这样的创意描述——三国篇突出针对产品特点：组合不同视频背景：三国时期视频内容：诸葛亮正站在城墙上指挥军队列阵迎敌，信誓旦旦地表示自己这个阵坚不可摧，无人可破，却突然发现前方的士兵全部呆住了，任由敌方进攻，仔细一看发现原来敌方竟然派出了一只穿着性感的美女军队，城破，诸葛亮仰天长啸：“这跟说好的不一样啊”创意描述——战争篇突出产品特点：人品不同故事背景：二战期间视频内容：作战指挥正在运兵部署，指着地图十分自信地说着敌方的排兵布置和进攻方向，告诉己方将士应该怎么出击，结果话音刚落就被敌方突如其来的炸弹炸毁了指挥地，一片狼藉的指挥地上，军官们黑着脸喊道：“这跟说好的不一样啊”传播除了在主流视频媒体发布外，也在Bilibili和AcFun上传播（弹幕视频网站更容易带动网友参与讨论、自主传播和二次创作）悬念视频广告2招不同——战歌告诉你广告可以这样做执行步骤Step4 Step5 Step3 Step2 Step1 媒体传播制作《战歌》悬念视频广告在京信大屏投放悬念视频广告在北京多个商圈的户外大屏同时播放视频广告制作集锦短片，进行传播招不同——战歌告诉你广告可以这样做Step 1:制作《战歌》悬念视频广告视频内容：利用特效制作一